KFC x tokidoki 一口云治愈

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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榴莲之神云朵蛋挞

肯德基蛋挞窗口今年推出全新蛋挞产品——榴莲之神云朵蛋挞。

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新品上市恰逢疫情,在2020开端的特殊时期,肯德基榴莲之神云朵蛋挞携手治愈系IP tokidoki,给消费者一起带来一场云端治愈;

而如何与消费者沟通恰当的内容、如何在堂食售卖渠道受限情况下提升新品销量成为此次营销的一个难点。

以产品为核,建立治愈系蛋挞云生活的联结,实力打造产品的“云吸引”

锁定治愈系IP,tokidoki独角兽踏云而来,赋能产品加倍甜暖治愈力


云端甜蜜,包装焕新

新品上市恰逢情人节之际,我们选定tokidoki2020年情人节限定独角兽“Soul&Mate”的形象,结合甜蜜治愈的产品基因进行限量包装视觉升级,圈粉盲盒爱好者,引导尝新。

联名定制云端独角兽形象

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tokidoki创始人意大利设计师Simone为KFC独家原创定制一个头顶云朵蛋挞,背洒金黄撒粉、身背榴莲包包的软萌独角兽,它踏云而来给大家送治愈;并由此延展本次传播物料,打造联名盲盒噱头,收割消费者少女心。

云端限定CP礼盒


KFC联名tokidoki推出云端限定CP礼盒,以新品蛋挞与情人节限定CP盲盒为核心,附以独角兽品质周边进行绑定销售,并打通天猫售卖渠道,借助IP带货

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“云”表情传递“云”心情

定制一套涵盖不同日常使用场景的表情包并在微信官方上架,将产品治愈力渗透进日常生活;同时以表情包为基础延展一支以独角兽在云端寻找梦中的美味蛋挞为主线的短视频,极致演绎软萌治愈,增加粉丝好感度。

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话题表现:

微博话题阅读量共计27,240,000,消费者对产品与IP联名款礼盒高度赞誉

小红书与微博野生KOLKOC自发种草安利新品蛋挞,帮助提升新品与品牌知名度

此次KFC×tokidoki的联名营销榴莲之神云朵蛋挞迅速打造榴莲之神云朵蛋挞知名度与产品美誉度,提升销量,帮助蛋挞品类成长,同时在肯德基品牌年轻化的长期战略上,选择合适的IP与产品做精神内核的结合有助于持续让品牌、蛋挞品类形象年轻化