良品铺子颜潮零食新势力

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良品铺子作为零食界的头部品牌,2019年致力于提升品牌知名度,尤其是要打造高端零食的品牌定位,推出高品质的新品成为策略重点。

借助IP孵化联合产品成为其策略模式,本案的核心优势在于提出复刻民国经典甜品“摩尔登糖” ,打造一次国潮营销。

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良品铺子提出高端零食的品牌战略,本次营销战役是要推出高端零食,并且在618电商季期间带动产品销量。

以复刻民国潮品的摩尔登糖为主打产品,带动良品铺子其他产品系列。

1.与剧同频  打造颜潮零食

借助《筑梦情缘》播出的重点档期推出甜蜜复兴主题推广,尤其借助520话题日,通过#摩尔登糖体#、#大师的购物车#等多维度内容打造摩尔登糖,同时以预售的方式引发顾客的好奇心,快速吸引了年轻群体。

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2.明星安利  直播带货

小沈其南扮演者黄毅携手小傅函君扮演者黄杨钿甜的明星效应发起微博互动、线下活动互动以及活动直播,并结合粉丝福利向的内容激发粉丝参与,同时也能够吸引非粉丝人群的注意。让摩尔登糖进一步“出圈”,成功让更多人了解到产品。

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3.全网种草 精准投放 

在天猫站内及站外,通过

1)美食达人带货推荐;

2)精准人群透过;

3)微博、百度用户拦截;

4)全网摩尔登糖词条建设等方式推送给到相关用户摩尔登糖颜潮零食的信息。

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预售、销售双双破预期

产品预售、618期间销量达到预期