2020芬达 x B站:网橘出道是什么神操作?

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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于是,芬达携手B站,脑洞打开送网橘出道,和青少年们high在一起

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5步神操作,与青少年玩在一起

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脑洞大开 打造网橘人设

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同时我们也为“网橘”打造了一些人设标签,让芬达在B站不仅是做广告主  , 更要做 B 站最真实的 UP 主

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入驻B站 持续输出内容

有了IP形象后,就要送“网橘”出道啦:借势“五一脑洞节”,芬达正式入驻B站,开设官方账号布局内容营销:用芬达玩偶来一波神操作,拍摄趣味短视频,官宣出道。

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奖励神奇大礼包

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全方位占领B站资源位

配合B站媒体资源,大面积推广活动,引导用户参与和关注

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结果


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B站用户对于广告较为敏感,广告主是否在恰饭他们一眼就可以分辨,而芬达的这波操作不仅获得了TA们的喜爱,愿意为我们的恰饭买单还自发创建了橘里橘气高橘等有趣网络用语。

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引发了大量用户自发调戏“网橘”芬达账号的行为

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分析

l集中火力主攻B站,成功打响了芬达在B站的知名度

抖音和快手,可以让用户能够更有效的碎片化利用时间,但能够向消费者传递的信息有限;但B站的视频会涵盖更多的内容,我们可以向用户传递更多的信息。

l芬达在B站是广告主,又是UP

深耕B站“社交+内容”营销,定期持续的输出内容,真正做到与青少年玩在一起,提升青少年对芬达品牌的好感度&美誉度。

芬达作为一个专注于青少年群体的果味汽水品牌,始终致力于与青少年玩在一起,不断地为青少年带来无限的惊喜和趣味!

用新鲜刺激、触手可及的互动吸引青少年群体始终是芬达传播的宗旨