王老虎|恩施首个文旅IP:走南闯北,卖山卖水咯

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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项目名称:恩施文旅IP王老虎形象设计及应用

设计单位:珞珈博士创意中心

设计日期:2018年10月–2018年11月

       文旅项目的IP可能是具体的一个景点,也可能只是一个故事,一种感觉,但它赋予一个项目独特的特点,是项目生命力的源泉。

       在恩施,这里群山雄姿险奇,清水曼妙含灵。当贯穿四大文明古国的北纬30°,穿越中国湖北的时候,在这里缔造了一个仙境。它曾被美国CNN评选为“中国最美仙境”,被《中国国家地理》评选为“中国最美的地方”。它也是被列入“世界文化遗产名录”的旅游地,更是刷爆互联网的旅行网红打卡地。它有中国最清澈之江、世界最壮观的峡谷、世界第一溶洞、中国最大的土司官邸、世界最优美的民歌、世界第一峡谷高桥……“珞珈”基于此,构建恩施的文旅IP,使它具有统领作用,适用于互联网传播,可延展性强。

寻找恩施旅游的IP基因

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土家族图腾,精神符号——白虎

       在悠远的历史长河中,土家人的图腾崇拜已与祖先崇拜合为一体,并由一神派生为多神,于多神中崇尚主神,如白虎、土王、向王天子、盐水女神,尤以白虎为至尊。

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恩施文旅IP——王老虎诞生

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一只有历史的老虎


       土家族人的衣着装饰和器具等方面也常模拟图腾崇拜物,以祈求图腾保护,有的地方在小孩脑门上画“王”字,认为门顶雕白虎,有避邪的意思,咸丰曾发现了一批土官服装配饰,其中有虎纹金环和虎纹锡环;国家级非物质文化遗产——恩施扬琴的唱词中也唱道:“身后悬挂白虎旗,案头端放土王印。打马来到宫廷上,双膝跪拜白虎神。”恩施王老虎既具有历史渊源,又具有现代手法的传承演绎。

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一只有性格的老虎


       恩施王老虎的外形每一个设计细节,都代表了它的性格特质——

       为什么头上不是“王”字而是“土”字?原来,老虎头上的“王”字特意改为“土”字,寓意为“恩施王老虎”是一只土生土长的土家白虎,有着土家人的积极、勇敢、热情。

       它的衣服则选取了恩施州土家民族服装,白、黑、蓝的主色调加上红、黄、绿的配色,头上的包帕添加恩施州特色工艺西兰卡普元素。

       脖子上的围巾根据职业设定,以西兰卡普为元素,根据货郎扁担变形而来。围巾上缝了两个荷包,一个荷包上绣着“山”,另一个荷包上绣着“水”,寓意恩施王老虎“走南闯北卖山卖水”,将恩施州的山水和风物,卖到世界各地。

     “恩施王老虎”这个名字则来源于“钻石王老五”,表明单身的它和恩施旅游一样是“潜力股”。


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一只有使命的老虎

      今后,“恩施王老虎”将肩负“走南闯北,卖山卖水卖空气”的使命,向全国各地推介恩施州文化与旅游魅力,把恩施推出去,把游客拉进来。王老虎也不只是一个单纯的吉祥物。还会通过一系列的故事、经历、情景去活化、丰富这只小老虎的人物形象。它的形象将广泛运用到恩施旅游品牌推广、伴手礼、文创产品设计等方面。

▲一带一路之旅

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▲十二星座系列

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▲王老虎表情包

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▲场景植入

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