百度跨界脱口秀,「搜」好笑哈哈哈哈哈

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文|烧脑广告(shukewenzhai)

好奇心是什么?

好奇心是人类的天性,更是一个人保持进步的原动力。在互联网搜索引擎的普及之下,如今我们遇到不确定的问题,往往第一时间「百度一下」。不知不觉中,百度搜索已经成为了很多人释放好奇心的出口。

在这样背景下,基于对用户背后行为动机的洞察。近日,百度以“好奇”二字作为主题概念,联合浙江卫视打造了国内首档好奇主题晚会《百度好奇夜》。与此同时,为了给晚会预热,百度更是邀请到了脱口秀界顶流李诞、王建国等演员,跨界上演了一场「搜」好笑的脱口秀。

以「好奇」之名跨界脱口秀,深层触发用户情感共鸣

在娱乐营销大行其道的今天,脱口秀早已凭借其直白的语言和幽默轻松的风格,成为了年轻人喜闻乐见的娱乐形式。这次,百度携手李诞、王建国以及合文俊和大锁共同呈现的脱口秀节目「好奇一会儿」,不论是在形式上,还是内容上,都颇有新意。

亲自下场表演的李诞,段子依旧精辟入微。他用「好奇心」打开现实生活中的小细节,从“百度上搜索王建国同名人数”到“用百度测试有没有网” 一个个熟悉又日常的场景段子,巧妙强化了百度的“搜索”特性,同时也表现出了用户与百度的紧密联系。

与十年前的自己对话的王建国,则将「好奇心」放在「职业的选择」语境下。在“谐音梗”“李诞的好朋友”等自黑段子中,国仔不露痕迹地将百度识别、百度人物等功能点植入用户脑中,颇为高明。

脱口秀“新秀” 合文俊和大锁联合上演带来一场父子俩跨越时间的潮流对话。如果一代人有一代人的偶像、流行语,那百度也承载着过去、现在与未来的美好畅想。在这场跨越时间的对话中,互联网作为记忆载体的功能也再次被放大。

三组演员,三个不同的话题语境,全程段子与内容高度贴合,百度通过一场脱口秀的时间,将「好奇」与「百度」进行深度的关联传播,传递出了品牌的人文关怀;同时,也强化了「百度好奇夜」的IP声量,为晚会成功引流了一波流量。 

万物皆可营销,脱口秀会是营销新风口吗?

这个夏天,《脱口秀大会3》火爆回归,OG与新人的火力PK、领笑员的爆笑加盟、雪国列车CP等诸多话题成功搅动圈层,令脱口秀文化再次引发市场的关注和热议。其中,观看线下脱口秀更是成为年轻主流用户的一种生活新方式。

在这种背景下,百度选择以脱口秀的形式,无疑是一次既新潮又讨喜的借势营销。因为对比其他的内容载体,脱口秀的形式天生自带幽默、多元、亲近的属性,更易引发年轻用户群体的情绪共振,从而达到破圈传播的目的。

从品牌沟通的层面上来说,脱口秀的形式一方面可以让用户在享受脱口秀带来的快乐时,另一方面也潜移默化地强化品牌功能的记忆点,为品牌塑造更加有趣多元的品牌形象。百度的「好奇一会儿」,通过幽默有内涵的形式,在满足了用户的精神娱乐需求之外,也从中提升了用户对品牌的好感度和认同感。

目前来说,脱口秀营销的优势是显著的,它足够“新”,寓教于乐的方式使受众具有很强的接纳性。

品牌在保证内容的基础上,如何更加参与到脱口秀内容营销的车道上来,为自身提供更多与用户建立起情感连接的可能性,这是在策划阶段值得思考的问题问题,百度这次就做的可圈可点。

总的来说,百度的这一波营销,无论是从内容、形式还是声量来看,都为各大品牌奉上了一个教科书式的预热营销案例,也展示一个跟以往不同的百度形象。就像“百度好奇夜”的主题一样,对于各大品牌来说,创新才是保持恒久活力的源泉。