记录新鲜色卡,谱写新鲜生活

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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一、前情分析

关于冰箱保鲜方面的传播,目前还有“三大关”待攻克,以此作为本案的立足点。

1、行业维度:重结果轻过程

其它冰箱品牌也在做保鲜对比实验,但基本都停留在结果对比,而忽视了过程变化。

2、品牌维度:重内在轻外观

自传播细胞级养鲜以来,一直强调食材细胞的变化,少有关于食材外观的科学展示。

3、用户维度:重灌输轻共鸣

对冰箱保鲜的传播,多数在给用户灌输保鲜科技,并未结合生活场景实现情感共鸣。

二、目标方向

通过创意事件的引爆传播,进一步提升卡萨帝冰箱的行业和用户口碑,达成品牌形象的重塑,实现原创科技的优势区隔,完成与用户的情感沟通。

1、品牌层面:夯实卡萨帝冰箱“从高端到绝对高端”的引领性地位。

2、产品层面:将控氧保鲜区隔于行业的控温保鲜,强化细胞级养鲜标签。

3、用户层面:融入生活场景,将保鲜理念植入用户心智,刺激购买欲。

三、策略方法

1、创意切入点:新鲜是食物味道的灵魂,色彩是食物新鲜的视觉表现。色彩,于食物,它是新鲜表象,于食客,它是视觉冲击。

7秒色彩定律:一个人对商品或事物的认识,只需7秒钟就能确定是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内,色彩的作用占到67%,成为决定好恶的重要因素。日常生活中,颜色也是用户判断食材新鲜程度的第一标准,影响食用决定。

2、策略方法:解锁食物颜色密码,实现“人心——色彩——产品”的统一。

创造出能与用户沟通的色彩语言:联合《中国国家地理》、丁香医生等优势资源,对食材进行色彩化表达。

将色彩语言转换成产品印象符号:多维度创意内容+多元化媒体矩阵,为产品打上细胞级养鲜标签。

四、本案亮点

1、整合优势资源,创新传播内容

嫁接强势资源《中国国家地理》:继制造写真后,卡萨帝冰箱与《中国国家地理》展开第二次深度合作,专业摄影团队历时半个月实时追踪,用镜头记录了7色食材在两种储鲜环境中的颜色变化。

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2、聚合渠道发酵,内外集中引爆

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丁香医生创意视频发布链接:https://m.weibo.cn/2212518065/4417434855286846

3、打造千万级声量,实现最大化效果

(1)传播声量强势增长

传播期间3个月百度指数长效提升;累计影响人群达2053万; 中国国家地理新鲜色卡系列图阅读量502万; 丁香医生《新鲜色卡》创意视频,播放量110万。

(2)用户口碑持续发酵

话题热度和互动效果显著,新鲜色卡成为一种辨鲜方式; 新鲜色卡的二三次创作让用户更愿意接受,收获了良性互动; 丁香医生创意视频为本次传播增加了趣味性和权威性。

(3)高端市场成绩斐然

全行业唯一 一个零售量、零售额、份额、均价四项指标都实现了“正增长”的品牌,稳居高端冰箱NO.1。