良品铺子沙漠“UFO月饼”,守护敦煌色彩

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原标题:这桩敦煌沙漠UFO事件,我们表示负全部责任

近日,我国敦煌沙漠地区出现不明飞行物并释放出神秘光影,良品铺子表示对这起事件负全部责任。

以下是敦煌沙漠事发现场记录的影像资料:

草木丰沛,鲜果神鸟…

良品铺子沙漠“UFO月饼”,守护敦煌色彩

告别漫天黄沙,九色鹿于林间悠闲饮溪,这样的敦煌你见过吗?

良品铺子沙漠“UFO月饼”,守护敦煌色彩

据悉, 9月10日,良品铺子在敦煌莫高窟荒漠中,举办一场名为“月光下的海市蜃楼:敦煌绿洲 一夜盛开”的光影大秀,利用纱幕投影技术,将千年前的敦煌盛世美景再次投射人间。这场光影大秀,正是此次敦煌沙漠UFO事件的真相。

敦煌荒漠、风沙危机、月饼、传统文化…为什么以如此景象呈现?

01
全国都在卖月饼,凭啥让人注意你?

每逢中秋,举国上下都逃不掉一场月饼PK大战。今年为了在这场硬仗中杀出重围,良品铺子拿出秘密武器:革命性新产品——鲜果月饼。

良品铺子沙漠“UFO月饼”,守护敦煌色彩

作为首次登场并颠覆传统,外加顶流IP敦煌跨界助阵,良品铺子鲜果月饼一出场就自带光环,但在制定整体传播时,品牌依然战战兢兢……

战战一:

 “大家都爱网红,凭什么爱你?”

良品铺子独创的鲜果月饼已是前不见古人,后不见来者的创新产品,但在各路网红横行的月饼市场,凭什么引起消费者的注意呢?

兢兢二:

“大家都在跨界,如何跨出新意?”

如何把“敦煌”与“月饼”合理且巧妙的结合在一起?而不仅仅是硬“×”,想想都觉得头疼。

如何解决这两大问题,是这次项目的关键。

02
两大头疼问题,只需一个对策! 

经过一番讨论、研究、思考、撕逼、总结之后,我们发现“中秋”与“敦煌”,存在一个发人深省的共同点:它们都在逐渐褪色。

中秋节自身文化意义正在逐渐褪色。吃月饼,送月饼,仿佛才是这个传统节日的至高主题。

敦煌莫高窟内的文化魁宝正在逐渐褪色。在许多世人眼中,其地位甚至还不如某些网红打卡拍照景点重要。

基于这个洞察,我们希望:让这些褪色文化,重新鲜活。让中秋滋味再次鲜活起来,让满是风沙的敦煌再次鲜活起来,我们需要搞件大事!于是,就有了这一场 “月光下的海市蜃楼”。

03
“鲜活色彩”才是文化最初的模样

良品铺子沙漠“UFO月饼”,守护敦煌色彩

沙漠奇迹般重新长出绿洲,敦煌壁画上凋零的飞天重焕绚烂,在天地间自在飞舞……当这样瑰丽的影像以真实的场景出现在眼前时,民族自豪感与对失落文化瑰宝的守护之心油然而生。

良品铺子沙漠“UFO月饼”,守护敦煌色彩

这也正是良品铺子的初衷:重现历史,鲜活文明,重新唤起公众对于敦煌风沙灾害的关注,唤起世人对于敦煌文化的保护。

良品铺子沙漠“UFO月饼”,守护敦煌色彩

光阴流转千年,莫高窟里的绚烂日渐黯淡,而历经岁月侵蚀的美,又再度在良品铺子中秋的创意与产品上复苏。良品铺子让所有人看到了一个民族品牌的气节,这样的故事值得被更多人看见。