思加图×中国航天:时尚潮鞋破次元登天,耀到外太空

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原标题:中国航天x思加图:破次元跨界,带着萌宠耀到外太空

思加图×中国航天:时尚潮鞋破次元登天,耀到外太空

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数英奖参赛项目说明——SIXSIXSTUDIO,创意代理商

【背景与目标】
延续STACCATO FW2020 时空旅行的主题概念,如何深化品牌诉求,强化品牌印记带来更多差异性,进而吸引潜在的年轻客群,是STACCATO的品牌初始的跨界需求。

【洞察与策略】
STACCATO品牌关键词是闪耀、精致、新鲜,品牌核心消费群体以85后为主,潜在人群覆盖90-00后的Z世代——这一阶段的人群有着强烈的民族认同感,尤其关注国家事件;喜欢国潮、热衷圈层文化,喜爱二次元,追求个性化设计。

基于对品牌调性和目标客群的洞察,我们提炼出了4个关键词:时空概念、国潮、二次元、年轻社交化。在打捞品牌跨界IP,寻找跟时空/太空相关的元素时,#天问一号即将发射#的消息成为一个契机,借势天问一号的发射,激发国人强烈的爱国主义情怀,将「民族品牌 X 国货品牌」、科技和时尚紧密结合,打造新国潮,更好地传递航天精神。

然而,经过我们的洞察,以及相关数据来看,航天科技与STACCATO品牌的受众偏好不同,STACCATO是女性鞋履品牌,而关注中国航天科技的受众男性居多。

如何让品牌潜在的消费者对这次跨界有更高的关注度和深入体验感?将现实与二次元相结合的形式,以“萌”、“趣”平衡中国航天的科技感和神秘感,以年轻社交化的语言对话、吸引不同圈层的用户,适应Z世代群体的“颜控”本质,赋予中国航天与STACCATO品牌用户更多想象空间,助力双方进一步实力圈粉。

【创意阐述】
中国航天具有探索未知的精神,而“闪耀”是品牌的关键词之一,以“耀到外太空”为创意主题,是对中国航天事业的诠释与创想,也是对STACCATO品牌印记的加深与延展。

中国航天的前方是星辰大海,STACCATO是去探索未知的未来。我们以中国航天探索精神为线索,见证STACCATO女性在未知的星球上无畏追梦。从过去到未来,从现实到二次元,不断向未知出发,追求自我,打破界限,探索无限。中国航天历史画面+真人演绎+CG后期+二次元等多重元素结合,营造时空穿越交错的氛围。

【结果与影响】
萌宠的形象被品牌广泛应用在TVC、KV、礼盒周边、线下快闪店等,系列性地给予用户更多新鲜感,带来全新的品牌认知。

品牌以#破次元登天#为传播点,3天内阅读量高达4000万+。

中国航天 x STACCATO,这是一次关于“探索”的文化跨界,在时尚领域传承中国航天无畏追梦的精神,打破圈层禁锢,实现品效合一,让消费者深刻体会到中国航天的魅力以及STACCATO品牌内涵。