招商银行清风公约:让世界名画“活”起来!

分类栏目:用户体验 - 用户研究

178

发布于 暂无评论

原标题:告别职场PUA,几千年的世界名画也被气“活”了

人在职场飘,哪能不挨刀,作为职场“打工人”,总有说不出的痛。最近招商银行的清风公约视频,不仅说出了“打工人”的困扰,也让我们看到了企业文化内宣也能玩出新高度。

众所周知,企业文化的宣传通常比较教条和死板,要让每个人都懂的大道理,传达进受众心里,把一则硬梆梆的企业文宣玩出点不一样的花样,是有氧(深圳)项目团队这次遇到的难点。

招商银行清风公约:让世界名画“活”起来!
(先来看看,满满都是硬货的公约内容)

一、可以喜闻乐见!

清风公约的观点足够深刻,在内容表达上,我们更应选择相对浅显易懂的方式,从而降低受众对清风公约的理解成本,讲道理,也应该深入浅出,避免条律式的说教。

第一个层面的思考,我们希望摆脱常规思维,如果能把企业文宣,变成喜闻乐见的东西,从受众心态去切入,让受众在轻松有趣的氛围中,不知不觉地接受到我们要传递的内容,看完还能会心一笑,就有效打破了接受门槛。

二、加点不一样的风味!

第二个层面的思考,在当今全域传播环境下,企业内部文化宣传,其实也可以当作一次品牌对外宣传的重要机会,出圈带来的话题度和口碑,将会为品牌创造意想不到的更大价值。

“清风公约”就像从文化层面针对“大企业病”开出的一剂药方,我们都知道良药虽好,但还是会苦口,所以在创意形式中,更应该不走寻常路地去打开思路,如果把名画这样本身自带传播热度的IP和品牌捆绑联动时,就可以降低品牌的沟通成本,提高传播效率。

经过几轮头脑风暴后,我们试想如果一切都反向表达会怎样?从这里我们找到了灵感的切入点,“如果不…将会发生什么”。

如果会议迟迟不结束……我的内心真的想要!呐!喊!

招商银行清风公约:让世界名画“活”起来!

如果把时间都花在做PPT上……我可能会真的!猝死!

脑洞大开后,我们发现原来总是给人高逼格感的世界名画,不也是一副酸楚的社畜形象吗!我们可以合理怀疑爱德华是因为画了很久画不出来,才内心咆哮呐喊出了世界名作!

当漫漫艰辛的职场路总是找不到出口,当蒙娜丽莎、马拉、拿破仑纷纷走下神画坛,原来几千年来的人类都有着同一个烦恼,也许在这些世界名画中,你能找到答案。

话不多说,正片驾到!

三、幽默喜剧+戏精入镜让名画“活”起来!

10组故事场景,对应清风公约中梳理的十大企业病,讽喻“如果不‘清风’,会发生什么”,最后引出slogan——

践行清风公约,不做画中人

招商银行清风公约:让世界名画“活”起来!

在故事设定上,将职场人在“企业病”中遇到的现状用略夸张地创意手法演绎出来,再猝不及防地通过名画描摹出当下的真实心理反应,毫无违和感又给人强烈的代入感,如果不想活生生变成名画,还是老老实实践行清风公约吧!全片以这样一种轻松幽默的方式,完成了受众对内容层面的深度理解与传播。

01
《开会到呐喊》

如果不长话短说,喋喋不休只想呐喊。

原作:《呐喊》

招商银行清风公约:让世界名画“活”起来!

02
《当代马拉的逆袭》

如果不想被PPT无情地按地摩擦,
就拒绝成为当代马拉。

原作:《马拉之死》

招商银行清风公约:让世界名画“活”起来!

03
《只会打嘴炮的收割王》

如果一直空谈口号,就无法创造价值。

原作:《应许之地的收割者》

招商银行清风公约:让世界名画“活”起来!

04
《皮皮瞎,我们走》

如果发现问题不解决,集体都将走向深渊!

原作:《盲人的寓言》

招商银行清风公约:让世界名画“活”起来!

05
《这次真的是最后一次》

如果无休止地协商,这也许就是最后的晚餐。

原作:《最后的晚餐》

招商银行清风公约:让世界名画“活”起来!

06
《KPI患者眼里的世界》

如果只盯着效益,终将一叶障目不见泰山。

原作:《人类之子》

招商银行清风公约:让世界名画“活”起来!

07
《过于真实的社畜日常》

如果继续不平等对话,只会让隔阂越来越大。

原作:《创造亚当》

招商银行清风公约:让世界名画“活”起来!

08
《尴尬而不失礼貌的微笑》

如果不说出真实意见,只能就在无言中微笑GG。

原作:《蒙娜丽莎》

09
《我说了,算!》

如果不相信数据,只会是经验主义做怪。

原作:《雅典学院》

10
《戴不稳的皇冠》   

如果过度沉迷权利,总有一天皇冠会掉。

原作:《拿破仑一世加冕大典》

四、短片上线反响热烈,对职场PUA坚决say NO!

结合招商银行“清风公约”的内容,以幽默反转的视频形式,对“大企业病”坚决say no,视频发布不久便引发大众讨论热议,这波视频把社畜灵魂深处的吐槽生动形象地演绎了出来,让招行的这股清风刮遍全宇宙!

1603267815110924.jpg

招商银行成立33年来,一直从“因您而变”的品牌理念中去解决企业的问题,在这个充满变化的时代,我们最大的竞争对手其实还是自己,这也是“清风公约”诞生的原因。

正如乔布斯的那句名言,“Stay Hungry, Stay Foolish”。