腾讯视频:三十岁的人生,不随便交代

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第一批90后也30岁了。

都说成年人的世界里,没有“容易”二字,但现实是,很容易焦虑,很容易胖,很容易就被四面八方的压力搞的焦头烂额。作为女性更是如此,也难怪电视剧《三十而已》迅速成为暑期档热门话题。

 聚焦三十岁女性困境,北京胜加打造了一场声势浩大的传播战役,我们首先提出一个现实又尖锐的问题:30岁,人生只能随便交代吗?

一、当全世界都在贩卖焦虑,我们应该做点什么?

做一系列有爽点的广告,以及,更多。

众所周知,三十岁女性面临一系列困境:单身要被催婚,结婚要被催生,生了还要被催生二胎,好不容易有生活幸福的,又要面临职场危机。怪不得贩卖焦虑大有市场,可惜全是为了圈钱,让人又多了一份焦虑。

我们不想靠制造焦虑来博得关注,而是要帮三十岁女性把压力释放出去,哪怕来一点冷幽默和无厘头呢。既然全世界都来要一个交代,那就给他们一个胶带!

借着搭讪来推销,你以为我是三岁小孩那么好骗吗?送你一个漂亮的滚。

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只是怀个孕而已嘛,就受到职场排挤。来吧,举起独立女性的拳头,让甩锅侠尝尝厉害。 

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如果变成丧偶式带娃,我就帮你成为一个好爸爸。第一课,先缠一个人形摇篮。 

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看起来绅士有品,三句话就露出恶臭三观,最后还露出秃顶。咳咳,岁月又饶过谁呢?

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二、三十岁那些选择,其实都是给自己一个不随便的交代

我们认为,三十岁那些被质疑的决定,其实都是对自己负责的表现:保持单身,是不随便放低对人生伴侣的标准。拒绝丧偶式带娃,是不随便让宝宝缺失爱与陪伴。强硬和成熟,是不随便被假象蒙蔽。生活事业都要,是不随便放弃任何一个值得坚持的追求。

此前所有外界的指责和曲解,都被扭转过来 —— 三十岁的人生,不随便交代。

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三、一个全明星阵容的年度大剧,可以用素人来推广吗?

是的,北京胜加团队认为,反脸谱化这条路走就要走彻底。令人厌烦的相亲男,不一定非要找一个粗俗的油腻男,他更可能包装完美看上去特优质。孕妇没有受到周围特别的关照,反而被背后的闲言碎语不断伤害和排挤……

 或许,这才是生活的真相。

所以我们没有陷入明星人设的束缚,而是上演平凡人的日常生活,上演真实存在的众生故事,当片尾出现一句:你的30岁,是你想要的剧情吗?此时,我们期待有更多女性思考片刻,也许一次行动的改变,就带来人生轨迹的一次巨大转变。

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 这也是本次传播的一次创新和实践,不用剧集精华剪辑的传统推广方式,而是聚焦广大三十岁女性困境的社会议题,卷入全社会的关注和讨论,让腾讯视频《三十而已》成为话题焦点变得顺理成章。

 

四、不是说说而已,我们让这款神奇的胶带真的诞生了

这款居家必备解忧答惑的不随便胶带,谁又不想拥有呢?

我们从爱情、家庭、职场三个角度做了三款超有不随便态度的胶带,还外加一个台词版胶带。

买到手马上就可以玩起来晒出来,每一条态度标语,既可以表达自己的内心戏,也随手为《三十而已》带戏。

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这是北京胜加6月成立后接手的第二个项目,却因为紧迫的超短工期,让她早早成了第一支正式出街的广告。

在迅速确认脚本方向后,我们联手徐王良导演一边筹备一边继续打磨脚本,拍摄日从天蒙蒙亮一直拍到第二天日上三竿,终于超常规完成了艰巨任务。


神奇胶带用处多,累了困了坐躺卧

无论年龄性别,愿我们每个人对任何事都不随便交代,也要像那个最好看的视频播放平台一样,不负好时光!