东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!

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看中国的风光,乘东风的风光。东风风光ix7“人民币背后的中国风光”打卡之旅,历时29天,打卡完成!

东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!

2019年11月22日,风光ix7从拉萨出发,正式开启打卡之旅。团队成员出现剧烈的高原反应。

1东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!

一路开过可可西里无人区、格尔木、冬格措纳湖…接近极限的环境,复杂多变的天气,导致第一台无人机坠毁。

东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!

行至四川阿坝查理乡,遭遇暴雪,路段事故连发。装好防滑链,风光ix7继续前行…

东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!

开往巴郎山的途中,遇到山路塌方,第二台无人机失踪。在一个车轮没有附着力的情况下,风光ix7安全通过。

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随后抵达重庆三峡夔门,经过多次勘景,10元的三峡,打卡成功。

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又经湖南凤凰,到达桂林漓江。团队下水勘景,反复试验,成功打卡20元的桂林漓江。

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风光ix7继续前行,抵达杭州西湖。四天内,团队想尽办法拍摄,第三台无人机牺牲…经证实,1元人民币背后的三潭印月,经过了艺术加工,实景中并不存在,团队只好借助部分P图完成打卡。

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继续北上,经连云港,到达5元人民币背后的风光,山东泰山。团队反复勘景,证实5元泰山也经过了艺术合成,实景中并不存在,最终也借助了部分P图完成了打卡。

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最后一站,风光ix7到达北京,成功打卡100元人民币。至此,打卡之旅圆满完成!

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历时29天,行驶13000公里,跨越15个省市自治区。从零下20度到25度,从海拔5300m到0m……

面对多变的天气、复杂的路况,风光ix7维持了良好的稳定性,助力团队通过了重重考验,圆满完成“人民币背后的中国风光”打卡之旅。

之外创意在此感谢,为#看中国的风光乘东风的风光#,辛苦付出的团队。

还要感谢,插画师欧阳鹏杰、傅淳强、张赟、绿野仙踪的精心创作。

主画面总稿

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50元主画面

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10元主画面

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20元主画面

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数英奖案例展示——Z+之外创意
创意单元-平面组-数字类
创意单元-平面组-印刷类


桂林山水


杭州西湖


布达拉宫


山东泰山


三峡夔门

数英奖案例展示——Z+之外创意
创意单元-视频组-短视频类

《“人民币背后的中国风光”打卡之旅》


数英奖案例展示——Z+之外创意
创意单元-视频组-广告片类
技艺单元-视频制作类

《“风光ix7开进人民币”TVC》

数英奖案例展示——Z+之外创意
营销单元-内容营销类
营销单元-整合营销类

《“看中国的风光 乘东风的风光”整合营销战役》


数英奖案例展示——Z+之外创意
营销单元-事件营销类

《风光ix7“开上”广州IFC停机坪事件》

创作人员名单

郑大明
李泳
马军伟
王芃予
林惠霞
汤强勇
陈佳琪
孙勇
黄家茵
陈国雄

数英奖参赛项目说明——Z+之外创意,全案代理商

【背景与目标】
全域中型SUV,东风风光ix7即将上市。需引爆关注,刺激购买,提升东风“风光”品牌形象。

【洞察与策略】
借势民族自信潮流、中国制造的崛起,以及大好中国风光,引发民族自豪感;展现核心卖点四轮驱动、全域SUV。通过风光品牌与中国风光的关联,强化风光的品牌认知,树立国民品牌形象。 

【创意阐述】
1. 事件: 广州车展发布会前一天,东风风光ix7“开上”440米高的广州国际金融中心停机坪。
2. 活动: 车展发布会当天,人民币背后的中国风光打卡之旅启动。
3. 平面: 每打卡一站,完成一张插画。逐一插画再现人民币背后的中国风光。
4. TVC: 全CG动画制作,风光ix7“开进”人民币背后的中国风光。

【结果与影响】
#看中国的风光乘东风的风光#微博话题热度,超越#2019广州国际灯光节#;东风风光品牌影响力与好感度大幅提升。