涨芝士啦官宣最新代言人许魏洲!

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涨涨涨涨,涨芝士啦!

涨芝士啦品牌,从上市销量便疯狂增长,创造“涨芝士啦”两年大卖10亿包的纪录。君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶自进入市场以来,目标清晰剑指品类领导地位——芝士酸奶就是涨芝士啦。 
      通过策略上的清晰目标——品类领导地位,不断强化产品硬实力,在传播策略上做好配称,涨芝士啦三年来的疯狂增长,以全国销量领先为佐证,建立品类领导品牌形象。
      总结下来,涨芝士啦能够全国销量领先的核心原因有三点:
一、产品硬实力
君乐宝在产品方面投入大量资源,突破产品品类,刷新品质标准“10斤鲜奶提炼1斤芝士”,所以酸奶加入芝士,营养价值特别高。又加入自有专利菌种副干酪乳杆菌N1115,以更好的营养为消费者带来更健康的芝士酸奶。
 
二、开创新品类
为何君乐宝要定义芝士酸奶品类?定义新品类就有机会主导这个品类,更有机会成为品类中的销量佼佼者,近两年芝士特别风靡,为芝士酸奶成为单独品类造就良好市场环境。目前中国的乳品市场提升空间很大,又一次加强了涨芝士啦开创新品类的可能性,所以涨芝士啦要定义芝士酸奶品类,并主导芝士酸奶品类强势发展,才能为全国销量领先打下基础。
 
三、传播配称
在广告视角如何展现涨芝士啦的不同?在战略层面已经有明确的市场目标,涨芝士啦瞄准芝士酸奶领导品牌,产品力方面投入资源,加大研发,自有专利让产品的技术数据 、口感都有所不同,重量级传播配称,所以销量数据才能遥遥领先。1.产品硬实力由君乐宝企业内部完成。2.品牌定位由品牌战略布局指引。3.传播配称由国内领先的本土广告公司,汉狮影视广告传媒进行创意与制作。可谓是每个环节重金投入,最终才有可能成就全国销量领先。
在消费品如此丰富的今天,酒香不怕巷子深已经成为过去式,必须准确且有吸引力地传播出产品的好,才能再次拉动消费者购买,传播策略就成为更重要的战略配称。
2020年涨芝士啦最新TVC,开篇文案以“涨芝士啦有何不同?”引入主题,视觉上以代言人许魏洲探索芝士洞为核心视觉,强化喝到涨芝士啦后的不同感受。
“真的很好喝”,将“涨芝士啦的好喝视觉化”与消费者想喝“好喝的芝士酸奶的欲望”关联,视觉上代言人许魏洲身后芝士块爆裂成芝士酸奶,再次关联“享受涨芝士啦就是享受芝士酸奶”,这也是汉狮最擅长的方法论——心智链接的经典实践。

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代言人许魏洲放松的坐在芝士块上享受着芝士酸奶带来的愉悦享受,快切的涨芝士啦逐渐爆满屏幕,将销量领先的定位视觉化,最终辅以代言人许魏洲的回马枪,再次强调涨芝士啦的品牌名,层层递进,不断强化涨芝士啦有何不同——“好喝、芝士多、销量领先”。

广告视频

在仅仅15s的广告中涨芝士啦的品牌名重复出现4次。无论消费者从哪一秒开始看起,两到三秒内都能看到涨芝士啦的品牌名,从而避免看了广告,却不知道是什么品牌。最终给出统领性的答案:芝士酸奶就是涨芝士啦。

占据品类领导品牌三把刀:产品硬实力,开创新品类,做好传播配称。尤其在这个传播爆炸的时代,传播配称便不仅仅是有广告胜无广告,所以涨芝士啦品牌才会选用汉狮,连续两年制作重金配称,仅仅上市三年就销量疯涨, 成就全国销量领先的涨芝士啦。

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