玩美新物种来袭,天猫国际如何打动Z世代爱美人群

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80后90后在忙着美白抗衰防晒的时候,猜猜Z世代在美什么?哈哈~年龄限制了你的想象力。Z世代对于美的追求不同于以往,她们爱美,但同时她们更爱玩。

美丽的外表和有趣的灵魂从来不是二选一。让美貌变得有趣,是她们乐此不疲的事情。亮片流星妆、emoji痘痘贴、灵魂防妆等好玩儿有趣的美妆层出不穷……更像是美着玩儿的。她们喜欢尝试各种新鲜有趣的东西,也愿意花时间去寻找一瓶小而独特的香水,不想自己的味道可以被一万个人替代。

而出生在互联网信息爆炸时代的Z世代,从不缺获得信息的渠道。所以,在美妆的选择上,她们更具前瞻性,也更自我。不追大牌,不随大众。Ins上许多的小众化妆品她们反而更偏爱。

为了满足Z世代对最新美妆趋势的需求,天猫国际INS BEAUTY发起了天猫国际INS趋势美妆大赏。发布最新美妆趋势,引进海外美妆品牌,将更多年轻人喜欢的、ins上流行的、好玩有趣的美妆产品带给大家。

所以这次,天猫国际联合星驰广告,搞事情了!我们邀请李佳琦作为“INS BEAUTY全球趋势官”,给大家带来不一样的惊喜。

想知道李佳琦的口红为什么女生都想拥有吗?好奇李佳琦是怎么选品的吗?

这不来了嘛!我们以Vlog的形式,记录李佳琦工作的一天。李佳琦与世界顶级美妆大师、著名美妆品牌创始人对话,展开了一场全球美妆选品会,为大家挑选更多好玩有趣的美妆产品。

此外,我们把Z世代爱美爱玩儿的态度,结合美妆趋势,为Z时代的年轻人,打造了一场玩美盛宴。



01

360度无死角的美

每个细节都能SOLO出道


他们是一群特别的人,既保留着传统美学的特点,又有Z世代独有的个性魅力。她们是全面武妆精致狂,对细节层层把控,妆无巨细。

02

没有驾驭不了的色彩
去炸街就要气场全开


她们是炸街色彩控场师,喜欢色彩碰撞出的热烈,放肆玩色。


03

肌肤只服用自然系果实

爱美同时拯救世界



她们是天然果实能力者,是肌肤的素食主义,倡导自然裸肌。


04

用高阶的成分秘方

得到美貌超前的特权



她们是新奇博士成分党,对成分的功效了然于心,量子护肤。


05

气味是想象的任意门
准备和故事不期而遇

她们是香氛幻境造梦者,坚持自己的独特,气氛留香。

她们是这个时代的“玩美新物种”。看了这组海报,有没有被美到窒息,好想全部都拥有,哪还管得了钱包的死活。为了更好地和商家联动,我们在淘宝设置了互动城。在淘宝首页搜索玩美新物种,你将会进入玩美星球,发现玩美新物种。仿佛在世界的某个地方,真的存在着神秘的玩美新物种,他们有着自己的审美与法则。这不仅起到了为商家引流的作用,同时还增加了互动城的参与感和可玩性。 

“玩美新物种”的创意从Z世代人群爱美爱玩儿的洞察出发。站在Z世代的角度,和她们玩在一起,并与美妆趋势完美结合,有趣且有效地传递给消费者信息,激发受众购买欲。

李佳琦全球选品视频、玩美新物种3D海报、玩美星球互动城……这一套看下来,我有点控制不住这颤抖的小手……总的来说,今天收获颇丰,又是花钱使我快乐的一天啊!