优衣库:入选全球100个伟大设计的是件羽绒服?!

分类栏目:用户体验 - 用户研究

194

发布于 暂无评论

《财富》杂志最新评选出了全球100个伟大设计,入选的除了苹果手机、特斯拉、任天堂、LEGO等,竟然还有一件羽绒服!

优衣库:入选全球100个伟大设计的是件羽绒服?!

它就是优衣库轻羽绒,唯一荣登《财富》100个伟大设计榜的服装,一件超越服装定义的神品,上榜的原因在于回答三个问题:(1)设计是否推动了行业创新;(2)设计是否促进了商业成功;(3)设计是否贡献了美好生活。

优衣库:入选全球100个伟大设计的是件羽绒服?!

 O1  CAMPAIGN 新课题 

客户产品本身就是大创意时,传播还可以怎么做?把伟大的设计和日常生活场景紧密连接在一起,落入生活洞察,探寻它可能带来的重要角色。

冬天本是一个束缚重重的笨重季节,优衣库轻羽绒的革新改变了人们对冬天的固有认知,谁说冬天保暖一定要臃肿不堪,谁说保暖服必是时尚搭配的雷区,谁说羽绒难以抵挡寒冬多变的阴雨天气……优衣库轻羽绒2020年再升级,一件实现「轻盈、温暖、防水、防静电、便携」五大功能,完美解决了冬天可能遇到的各种尴尬,我们要做的是,从冬季的生活痛点出发,场景化产品带来的轻暖时刻,将优衣库轻羽绒无缝植入日常生活,让人们发现,原来轻羽绒还能这样超越所知。

02  一件轻羽绒能带来多少惊喜感?

产品惊喜感,是这次推广的核心关键词。围绕优衣库轻羽绒五大功能,深化“五大功能一件囊括”的产品故事,充分展示意想不到的羽绒体验——

惊喜场景:轻到会飘的羽绒服,也能温暖过冬!

90%含绒量,超轻超保暖!

优衣库:入选全球100个伟大设计的是件羽绒服?!

惊喜场景:小雨小雪,不带伞也能出门?

防水面料抗沾湿,从此无惧湿冷天。

优衣库:入选全球100个伟大设计的是件羽绒服?!

惊喜场景:冬日贴身穿着,也能不起静电?

防静电面料,摆脱来电尴尬。

优衣库:入选全球100个伟大设计的是件羽绒服?!

惊喜场景:一件羽绒服,也能装进化妆包?

便携收纳,随身随包,说走就走。

优衣库:入选全球100个伟大设计的是件羽绒服?!

惊喜场景:基本款,照样穿出时尚感?

圆V领自由切换,内搭外穿都有型。

优衣库:入选全球100个伟大设计的是件羽绒服?!

三大款式:蓬松款·经典款·便携款;五大功能:轻·暖·便携·防水·防静电;让冬日的所有不可能,都成为可能。

衣库轻羽绒,一件囊括无界可能 !

03  挑战无界穿搭可能,轻羽绒还能这么穿 

通过首届优衣库轻羽绒穿搭大赛,将场景进一步延伸,跨圈层演绎无界可能!

一件囊括 时尚可能

一件囊括 多样生活

铲屎官跨越季节界限,不做“人形粘毛器”?

轻羽绒防静电面料,轻松应对冬日静电,随时随地,放肆吸猫!

优衣库:入选全球100个伟大设计的是件羽绒服?!

上一秒通勤,下一秒出入派对?

多款多色,百变穿搭,适配多种生活场景,一件在手,轻暖时尚不靠冻!

优衣库:入选全球100个伟大设计的是件羽绒服?!

直男式关心,不只多喝热水?

女朋友的送命题,轻羽绒来解答!寒冷冬天为她披上轻羽绒,暖身又暖心,还能情侣同款,一起秀恩爱。

优衣库:入选全球100个伟大设计的是件羽绒服?!

还有更多丰富的场景故事,衍生于生活角角落落……

优衣库:入选全球100个伟大设计的是件羽绒服?!

趁着年轻去冒险,一件轻羽绒就够了?妈妈独自带娃出门,也能一件搞定?可差旅,可撸猫,可徒步赏雪,可走秀,可派对,可内搭……

04  最后,来一个2.7米的大大大彩蛋

优衣库官方又向装置艺术发出挑战,在进博会上,玩儿了票“大”的!宽2.3米、高2.7米的全球最大优衣库轻羽绒,在进博会上正式出道,并随后于上海淮海中路全球旗舰店展出:

这个冬天,一头扎进暖暖的轻羽绒里,与优衣库一起,开启无界可能吧!

注:本次产品传播介陌负责产品social推广概念提炼、产品素材二次创作,以外围的传播(不含明星、活动、展示等)。