7-ELEVEN CSR公益广告:有你一块,“饿”梦不再

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原标题:7-ELEVEN CSR:偏乡独居老幼无法摆脱的「噩梦」

7-ELEVEN「把爱找回来」长期以来一直关注台湾弱势族群问题,并透过店内捐款箱向消费者进行募款,藉此帮助弱势族群改善生活。

他们发现在台湾偏乡许多独居老幼家庭,因居住环境偏远,普遍缺乏餐食资源,让「好好吃饭」这件对一般人来说在简单不过的事,对他们来说都难上加难。

7-ELEVEN希望能透过更令人耳目一新的创意,让消费者们都能注意到「偏乡老幼缺乏餐食资源」的问题,一块投下零钱做爱心,让他们能好好吃饭。

为了要凸显吃不饱对偏乡独居老幼家庭来说,是多令人害怕的事。所以,我们将他们害怕的饿肚子变成了如恐怖电影般,一场挥之不去的「恶梦」。

7-ELEVEN CSR公益广告:有你一块,“饿”梦不再7-ELEVEN CSR公益广告:有你一块,“饿”梦不再

死寂的空间里,某个低鸣声不断响起。环顾封闭房间,旧式玻璃窗开始颤动……

7-ELEVEN CSR公益广告:有你一块,“饿”梦不再

两个年幼的小姊弟,在家中彷彿被看不见形体,不停发出「咕噜」声响的怪物给追逐。不管怎么样跑、怎么样躲藏都无法摆脱,甚至经常会在睡梦中被其惊醒。

直到结尾才解答,造成他们恐惧的「咕噜」声响,其实并非什么怪物,而是吃不饱的他们肚子里所发出的声音。

7-ELEVEN CSR公益广告:有你一块,“饿”梦不再

对一般人来说,吃饱是再简单不过的事。这样的「饿梦」,对一般人都无法想像到,甚至无法体会。

7-ELEVEN将以往一般民众无法切身感受的社会议题,运用恐怖片手法让观众直接感受饿肚子产生多大的恐惧,创造消费者对「偏乡老幼缺乏餐食资源」社会议题的关注,并增加爱心捐款投入的次数。

「有你一块,饿梦不再」。

创作企业名单:

创意代理商:ADK TAIWAN
制作公司:大演制作

创作人员名单:

创意长:游明仁
执行创意总监:林昆显
创意总监/文案:游晓晨
文案:李柏儒
艺术指导:白乃卉
艺术指导:林育任
业务总监:洪伟伦
代理商制片经理:邵豊田
制作公司:大演制作
导演:沉羿铨

数英奖参赛项目说明——ADK TAIWAN,创意代理商

【背景与目标】
7-ELEVEN「把爱找回来」长期以来一直关注台湾弱势族群问题,并透过店内捐款箱向消费者进行募款,藉此帮助弱势族群改善生活。他们发现在台湾偏乡许多独居老幼家庭,因居住环境偏远,普遍缺乏餐食资源,让「好好吃饭」这件对一般人来说在简单不过的事,对他们来说都难上加难。

7-ELEVEN希望能透过更令人耳目一新的创意,让消费者们都能注意到「偏乡老幼缺乏餐食资源」的问题。一块投下零钱做爱心,让他们能好好吃饭。

【洞察与策略】
对一般人来说,吃饱是再简单不过的事。但对偏乡弱势独居老幼家庭而言,因缺乏餐食资源,经常一个便当就是一家人的一日三餐。想要温饱,比什么都来得困难。

我们将弱势独居老幼家庭对「吃不饱」的恐惧包装成如同恐怖片般的恶梦,最后解答对弱势独居老幼家庭来说「他们最大的恶梦,就是永远吃不饱的饿梦」。藉此,创造消费者对此议题的关注,并增加爱心捐款投入的次数。

【创意阐述】
为了要凸显吃不饱对偏乡独居老幼家庭来说,是多令人害怕的事。所以,我们将他们害怕的饿肚子变成了如恐怖电影般,一场挥之不去的「噩梦」。

透过两个年幼的小姊弟,在家中彷彿被看不见形体,不停发出「咕噜」声响的怪物给追逐,不管怎么样跑、怎么样躲藏都无法摆脱,甚至经常会在睡梦中被其惊醒,直到结尾才解答,造成他们恐惧的「咕噜」声响,其实并非什么怪物,而是吃不饱的他们肚子里所发出的声音。

创意整体执行:

(1)网路影片:如恐怖片形式的题材,透过小姐地不停被恐怖的「咕噜声」追逐,最终才公开,他们所恐惧的咕噜声不是来自真正的怪物,而是来自对餐食资源不足,吃不饱的恐慌。

(2)DM零钱袋:运用恐怖电影海报视觉,强化有你一块捐款,就能终止饿梦,让独居老幼家庭好好吃饭。

(3)粉丝团PO文:影片露出期间,搭配PO文,强化讯息传递完整度。

【结果与影响】
1、上片后,不同于以往公益影片的切入点与形式,在网路上获得了极大的回响;

2、店头DM零钱袋快速索取一空,募款金额再创历年新高。