这个冬天不再冷,饿了么×苏菲×联合利华:让爱随时到达

分类栏目:用户体验 - 用户研究

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2020年7月10日,饿了么宣布平台全面升级,从“餐饮外卖”升级为“解决用户身边一切即时需求的生活服务”平台。此次饿了么超级品牌日联合苏菲、联合利华两大品牌,推出新零售日化行业首个CP联合营销,发起#暖冬美丽,即刻送达#主题活动,暖“芯”、贴身守护女性美丽。 

一、爱随叫随到,饿了么打造出圈创意宣传片

平台提供同城生活全方位服务目的是“为消费者打造一个完美生活圈”,但在实现目标过程中需要找到契合自身的品牌进行联动。因此,饿了么联合致力于为女性提供多样化产品、为顾客打造舒适生活的两大品牌:苏菲、联合利华,共同推出一支《暖冬美丽,即刻送达》创意宣传片。

饿了么洞察到,当下年轻人的学习、工作压力日益变大,生活被学习工作占据填满,如何更好地平衡工作和生活成了年轻群体的共同难题。面对市场需求,饿了么平台联合两大品牌助力即刻解决女性用户生活中的小问题。视频以关注女性重要的生理健康为切入点,植入苏菲和联合利华两主流日化产品品牌,自然建立起品牌与用户间的情感链接,引发共情的同时,将饿了么“送万物”的内涵通过视频拓展到商品和服务可以及时迅速的外卖到家。

二、线上+线下全覆盖,饿了么惠泽万千顾客

除了创意视频的推出,饿了么联合苏菲、联合利华进行了一次线上线下全方位一体化的营销活动。在线上社交平台,以超强优惠活动为抓手,联动多领域头部KOL共同发声,助推品牌强势曝光。

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结合本次营销主题“暖冬美丽,即刻送达”,同步衍生精美CP礼盒,以插画的方式趣味演绎产品使用场景,小清新风的设计瞬间俘获年轻群体的少女心,吸引大量UGC秀图。

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除了线上平台的传播,饿了么此次联合营销活动还在线下打造沉浸式快闪店,将活动主题具化到实际场景,深度传达“暖冬美丽”活动理念。

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线下活动一片火热,12月18日-12月20日期间,众多用户参观了极具少女感与温暖感的主题快闪店,场景内炫酷蓝骑士造型格外抢眼,壁炉、浴缸、圣诞树等造型,让人在严寒冬日倍感温馨梦幻。

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饿了么联动两大品牌,将蓝骑士人形立牌及台卡物料入驻全国5000+线下KA门店,8000+促销员联合活动宣传。线上传播活动力度添加端内链接向站内引流,线下促销员引导向站内引流,实现站内流量承接,让平台与两大品牌收益最大化。

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三、让产品脱下冰冷外衣,饿了么让你的冬天不再冷

现代人对产品的需求不仅仅体现在功能上,更有情感上的诉求。作为头部外卖平台,饿了么将目光放在最容易被人忽略但却最重要的生活用品上,联合国民品牌苏菲和国际洗护公司联合利华,打造冬日送暖活动,给用户让利的同时,更触达了用户情感。饿了么通过及时和贴心的服务帮助产品脱下冰冷的外衣,让它们更有温度地帮助主人拥有美好舒适的生活。在这个冬天为千家万户送去的不止是产品,还有温暖的爱意。

此次饿了么和苏菲、联合利华的这波联动营销为饿了么超级品牌日取得一场漂亮的开场战役,未来期待更多饿了么超级品牌日联合营销。