果然,冈本的内涵广告也出事了!

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翻车营销年年有,今年格外多,这不,我们熟悉的三大避孕套品牌,都出现了营销翻车现象。

前有杜蕾斯,后有杰士邦,如今连冈本也翻车了!
 
前段时间,冈本发布了一张海报,海报的内容,是一个女性在做家务,男子从后面抱着她。文案是:你收拾房子,我收拾你。

简单一句话,不但给女性贴上了做家务的标签,还用低俗的语气调侃,显示出自己的高高在上。因此遭到网友怒骂。

在这样的广告里,女性没有自己的思想和话语权,认为女性就是男性的附属,是取悦男性的工具,是无知又恶臭的想法。
 
无独有偶,杰士邦也踩到了营销的红线,翻车翻得很彻底。
10月13日,杰士邦官方旗舰店在微淘发布了一组营销广告图,并且配上了宣传标语:“如何评价一个女生真正的嫁给了幸福?”
 
而广告中的图片内容,却是这样的:

用6张手绘的“鲍鱼”图片,来表示女性婚后的变化。再配合文案,内容恶心至极,用鲍鱼来比喻女性,这不仅是对女性的不尊重了,甚至可以说是对女性的侮辱!
杰士邦的文案策划团队在这一方面的”无知“真是让人一览无余。
 
该广告一经发布就引发了网友谩骂,并登上了热搜,迫不得已杰士邦只能连夜删了。

让人费劲的是,这种广告从策划到创意执行再到审核出街,竟然没有人觉得有问题?
 
策划这些广告的人脑子是瓦特了,为什么非要用侮辱女性的营销方式来博眼球!
 
这些低俗的广告,透露着对女性深深的恶意,让人引起极度的不适。
 
我不禁要问,难道这类广告不侮辱女性就不能好好做广告了吗?
 
广告本身是一门创造的艺术,沟通的艺术,是美好价值观的载体。
通过引发共鸣,让人能产生视觉享受和美好联想,进而打心眼里记住和认同其诉求的广告,才是好的广告。
 
但是依然有那么低俗的广告,一味地靠博眼球来获取流量,甚至不惜违背主流价值观。而杰士邦偏偏要挑战人的道德底线,在作死的边缘试探,很难不翻车了。
 
在现实生活中,这种贬低女性的广告还真不少。
 
比如2017年双11活动期间,绝味鸭脖含有“性隐喻”的促销海报也引发网友批评,网友批评道“消费女性太低俗了”“绝味怕不是失了志,这宣传图是疯了吧”、“食品为何要与性扯上关系?”,第二天绝味鸭脖官方发文道歉。
“翻车”最主要的原因是把成人营销当成了低俗,用“辣眼睛”的营销方式试图吸引消费者的目光。
 
同样因为低俗广告翻车的,还有杜蕾斯。
 
前不久,杜蕾斯文案再次翻车,因内涵广告被罚81万。
处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。
每年苹果发布会都是各大品牌蹭热点借势的好时机,今年苹果发布iPhone12系列5G手机,随后杜蕾斯官方微博发布文案冲上热搜,其文案为“有的事情,不能太快”,“5G很快,但你可以慢下来”。被网友夸热度蹭的好。
没想到前脚刚抓住苹果发布会的热点被夸,后脚因“内涵广告”被处罚81万元的旧闻就被挂上热搜。
 
作为营销界津津乐道的成功范例,杜蕾斯以风流著称,其文案总是被网友津津乐道。
一直以来杜蕾斯官微被称为营销界的“文案鬼才”,也是最会蹭热点的品牌之一,不少蹭热点发布的文案经常让人拍案叫绝。其内涵段子式的文案让广告瞬间从低俗转变为性感,不仅契合品牌调性,也符合大众审美。

尤其是这版春日诗集,更是让它的文案封神。

但常在河边走哪有不湿鞋。去年,杜蕾斯却因“越界”而翻车了。
杜蕾斯与喜茶的一次互动营销,被指低俗、涉嫌消费女性,遭到网友一片骂声。常年在“开车”的边缘试探,难免会拿捏不准尺度。

虽然杜蕾斯随后编辑换了文案,但依然难消众怒。

玩梗不代表低俗。广告如果低俗,风流就变下流了。
成人用品因为产品的特殊性,其相关营销与话题敏感性本就较高,加上各方面限制要求都很多,营销本就是带着镣铐起舞。用得好能引得万人瞩目,但是不注意尺度也能轻易陷入万劫不复,遭万人唾骂。

因此,把握尺度是关键,作为品牌方需要考虑产品匹配度和尺度问题,成人营销不是色情也不是下流,也不是品牌方用来打“擦边球”博眼球的方式,而是需要洞察用户真正的需求,推出相应的产品,能拿捏住尺度。
 
产品和广告的配适度,比起只顾博眼球的低俗暗示更重要。品牌需要掌握恰当的分寸感以及精准把握受众心理。
 
好的创意和文案对于品牌和产品宣传会起到锦上添花的作用,而低俗文案不仅暴露策划团队的无知和低俗,也败坏大众对品牌的好感。
 
希望这些打着擦边球,饱含歧视意味的广告不再堂而皇之的出现在大众视野中。
对于以上这些广告,你怎么看?

 4A广告文案(ID:AAAAIdea)

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