春风动力EV:Z世代出行,放大生命边界

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从什么时候开始,我们谈论Z世代?关于他们的衣食住行也总是话题不断?新的时髦,从他们的日常中蔓延开来;“打卡”美味成为他们的一日三餐。

出生于互联网的天然优势,让Z世代有了对现代科技和社交媒体的话语权。

然而,面对一个新的品牌,我们需要有新的思考。什么才是Z世代需要的都市新出行?是平衡车?无人机?是足不出户也能让思绪自由行走?在长达3个月的创作与探讨中,我们和春风动力EV(ZEEHO)的小伙伴们有了一个统一的答案 —— Life Amplified。

ZEEHO,作为春风动力集团旗下的EV品牌,它肩负着自己特有的品牌使命 —— 积极应对全球气候变暖变化,提倡全球绿色出行。同时,又要颠覆以往电动车代步工具的产品印记,让出行不仅是A到B的路径,更是从A点出发后所见、所闻、所感。

一、什么是Z世代出行?

是特立不独行。拥有全球性开放视野的他们,始终忠于自己,坚持自我,独而不孤。

春风动力EV:Z世代出行,放大生命边界

是积极的追赶时代。不接受延迟与等待,在快节奏的都市生活里,争分夺秒。

春风动力EV:Z世代出行,放大生命边界

是不止一种的出行方式。用时尚、智慧、圈子填满异想天开的脑洞。

春风动力EV:Z世代出行,放大生命边界

始于出行,是不止于出行。

春风动力EV:Z世代出行,放大生命边界

是在骑行中去看见、触碰、融入,去扩大生活半径。

春风动力EV:Z世代出行,放大生命边界

是大胆、共创、影响的品牌价值,去放大生命边界。

春风动力EV:Z世代出行,放大生命边界
春风动力EV:Z世代出行,放大生命边界

是ZEEHO,是Life Amplified。

春风动力EV:Z世代出行,放大生命边界

二、Z世代的我们迎难而上!

从接到比稿到完成交片的99天里,每一天都是一个艰难的战场。从品牌TVC到概念车TVC,从功能点视频到品牌周边视频,一组10条片子,一套58张平面。全球仅有的1辆产品车,要在7天20多个场景里穿梭,最终完璧归赵。在这期间,我们都做了些什么?

分镜脚本

春风动力EV:Z世代出行,放大生命边界
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美术方案

春风动力EV:Z世代出行,放大生命边界

首先,最最最最最最最重要的就是,保证产品车在拍摄过程中的安全。为此,我们特地派出押车小分队,7天24小时跟车“住”在一起,确保产品车万无一失。

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接着,要解决不能出国的情况下,国际化场景取景问题。为此,导演和制片团队在48小时里跑遍小红书50+个场地,只为了能尽可能的再真实一点 —— 猛男小红书初体验

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过程中还有和外模的“无障碍”沟通,果然,Body Language真的是Worldwide。

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还有全场最佳主角“七七”,尽管累的“哈哈哈”也能在开机之时立刻进入状态,真的是太可了。

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最后,伴随着春风动力EV在北京的品牌发布会圆满落幕,属于春风动力EV的电能时代来临,属于ZEEHO的Z世代出行,即将打开新的篇章。

客户:春风动力EV
Client 客户方负责人 :Larry,Duke
Agency代理&制作:牵寻影视
Executive Producer监制:付宛帝、艺覃
Director导演:艺覃、汪劲龙
Project Manager 项目经理:白龙  |项目经理助理:kuna、Nicholas、邹洋
Creative 牵寻创意 :kuna
Producer制片主任:欧阳婷  | 执行制片:李书文、金益莹
Photographer摄影:艾明
Lighting Engineer灯光:吴元帅
Art Director 美术:6
Costume & Make Up Team服化:火火
Props Master道具:赛赛 王晓杰
Editor剪辑&声音设计:牛桐、汪劲龙
Colorist调色:光耀哇
Post Production后期:赵泾宇
fixing混音:B.W.Studios
平面美术:李俊