想花钱?省钱CP劝你省省吧!

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在《西虹市首富》里财大气粗地洒币之后,沈腾终于懂得了——钱,还是要省着花⬇️

接到brief时,还是蝉鸣聒耳的7月ಠ_ಠ。客户希望用“省”字,夯实美团App的优势认知,同时用多支短片的方式建立多业务认知。

 省钱大戏的思考 


问题来了。说“省”,一不留神会矮化消费者形象,需要用有趣去消解这种风险。所以我们锁定沈腾&贾玲这对喜剧王炸组合,再结合冲动消费后的心理洞察:花不该花的钱之前,多希望有个明白人能拦自己一把。

因此将沈腾设定成“美团省钱大使”,贾玲设定成消费者。百变沈腾藏在美团App9个业务场景之中,在贾玲美滋滋付款之前,都出其不意现身送上省钱tips,传递“美团App干啥都省钱”。  

随着TVC上线,美团App站内也发起了为期1个月的整合营销活动,给用户优质低价的“省钱供给”。

打工人,省钱魂。不省不是打工人

  i腾i玲的花絮福利  

不得不说,喜剧界的顶流就是有戏!片场监视器后,每个人都捂住嘴不让自己笑出声。沈腾就是名副其实·行走的痒痒挠,而贾玲的一颦一笑都让人遭受一万点可爱暴击。

花絮奉上⬆️快乐会传染,请你慷慨come on

 从「沈腾&贾玲」到「省叔叔和零妹妹」

Social上,我们也思考了很久——不能将沈腾&贾玲单纯作为明星代言人去推广,那是为明星做嫁衣,而是要将其转化成美团的资产。因此传播策略也顺理成章:代言人IP化。将沈腾&贾玲在TVC中的角色,打造成美团省钱CP——省叔叔和零妹妹。

CP出道,排面不能少~正片上线前,我们妙手操作,将正片内容剪成了3支预告片投喂粉丝,提升对正片的期待值。

还有相应氛围满满的3张预热海报,仔细看有彩蛋哟~

 鸣谢时间  

最后,感谢网感一级棒的美团客户和我们一起将省玩出花,

感谢控场能力超强的导演马林在紧张时间内让拍摄丝滑顺利,

感谢制作公司北京观池肝了无数个夜晚输出各种MR,让我们走哪都能看得到。