联想智慧中国品牌片《开局》:拿什么打开局面?

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联想智慧中国品牌片《开局》:拿什么打开局面?

一、把宏大的愿景化作一次打动人心的传播

2019年,联想提出 #智慧中国# 的品牌愿景,致力于成为中国领先的智能产品和智能化转型服务提供商,致力推动两大转型:以客户为中心转型及智能化转型。如何通过传播,令社会公众对联想品牌的全新愿景有所认知,对 #智慧中国# 的价值加以了解,是这次传播面临的挑战。 

《开局》

他们,他们拿什么追赶世界?

这片大地两手空空
世界握有领先的工具,他们只有铁锹、算盘和钢笔
白天不够用,他们就把夜晚攥进手里
艰苦,就用身体承受艰苦;危险,就拿生命面对危险
陷入僵局,他们用友好打破僵局
没有人能跑赢时间,但他们是无数人

努力追赶,却在追赶中跌倒,他们就拿出勇气,继续追赶
十分付出一分收获,他们耐心追赶
一代人无法完成,就两代人、三代人、四代人

就是这样的人,用这样的方式,把自己的国家从泥潭中拖出来
在一片又一片天空展开它的旗帜
他们就是一群普通人,除了这里,再没有这样的普通人
这片大地从不是两手空空
他们就在这里,他们就是我们

如果能赤手空拳
改写命运
手握强大工具的我们,手里就有明天

把这片大地的智慧,交到这片大地的手中
致敬每个时代的开局人
联想 智慧中国


与影片同期传播的海报,向不同时代的中国人致敬。

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二、2021:无常与笃定交织的一次开年

我们经历了极其艰难的2020年,似乎所有的不安、迷茫和苦痛终能告一段落,但疫情的阴影依然悬在头顶,世界面临着前所未有的割裂和摩擦,不经意间无常的感慨就会涌起,不安依然萦绕在每一个人的心头。与此同时,在艰难的2020年里,中国人交出了高分的疫情答卷,中国是全球唯一经济正增长的经济体,所有贫困县完成脱贫,这一切都令中国人对未来有一种笃定。

2021年也是中国全面建成小康社会,开启全面建设社会主义现代化国家的第一年,中国已经是世界第二大经济体。我们终于不再落后,但在第二个百年,在疫情之后,中国如何再一次向前,这个国家的每一个人如何再一次向前?这个开年需要的不是盲目乐观的展望,甚至不是热血与抚慰,而是切实可行的行动方案,在这个变幻动荡的世界,在无常的生命中,让人们有一些确定的东西可以抓在手中,去赢得未来。

 

三、赤手空拳的中国人

苟利国家生死以,岂因祸福避趋之。2020年,那些平凡而伟大的普通人无数次令我们热泪盈眶,在这片大地,个人梦想与国家命运始终都是紧紧咬合,家国情怀一直都在中国人的血脉之中。

我们看到,那些平凡的中国人凭借手中的勇敢、勤劳、智慧和坚韧抗击疫情,创造经济的正增长。我们不只是在2020年看到,在过去的几十年里,我们一次又一次看到。从远远落后到成为世界第二大经济体,我们感动于一代代人的伟大,也感慨于赤手空拳追赶的艰难。这也是一代代人要努力研究科技的原因,这个国家需要强大的智慧工具,这也正是联想#智慧中国#最大的价值所在:把智慧的工具交到每一个中国人的手中。

 

四、用3分钟,凝聚几代人的燃情岁月

为了拍摄出那些引发情感共鸣的画面,创作团队全情投入,做了大量的准备工作,从开垦北大荒、到东方红一号卫星、到乒乓外交、到原子弹研究,从中国人的集体回忆中寻找打动人心的影像表达,在连续七天的拍摄中,整个团队在严寒中辗转矿山、钢厂、港口,运用莱卡拍摄,从场景打造、服装设计和演员选择全维度去营造年代感,用3分钟的时间凝聚了几代人的燃情岁月。

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这次传播,是联想 #智慧中国# 品牌传播的第一步,它与公众沟通了联想为什么要提出 #智慧中国# ,一切刚刚开局。