香港置地:Flag倒了没关系,笑一下很开心

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2020,香港置地年度视频,如约而至。

2019《位置》仍记忆犹新,今年的微电影笑中带泪又让人眼前一亮。不揭短,因为这一年已经够苦;不鸡汤,因为再喝就腻了……只想用另一种幽默的方式,继续品牌故事。

每年讲好一个故事,做好一件事

如何理解品牌?品牌,不仅是实力和市场,还应该是品牌的行为,品牌做事方式,和品牌的价值观。回顾这几年,品牌如期而至的年度微电影,香港置地每一个动作,都似乎在践行着品牌坚持“长久、长远、长情”的理念和价值主张,而我们也看到品牌对于“每年讲好一个故事”的坚持与决心,我们与香港置地在品牌精神的表达上有了高度共识,彼此间的信任和默契,让我们拥有了更多创作空间。

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香港置地:Flag倒了没关系,笑一下很开心

2020是艰难的一年。今年的故事从每一个平凡的普通人讲起,我们尝试用大开脑洞的方式,去构建一个来源于现实的“科幻”故事,揭开另一个宇宙里的FLAG事务所与人类FLAG倒下的秘密。

乍一看,这似乎与地产品牌并不搭得上,也正是这样,我们才有机会细品这个地产品牌想要传递的精神内核与价值观:这次品牌依然把目光聚焦于平凡人的生活,在这个特殊的2020,用一种轻松自嘲的方式,给予每个人鼓励。

这一年,我们都经历过FLAG立起又倒下,当打脸成为常态,如何不煽情不催泪地告诉大家,FLAG撂倒不算什么,生活值得你继续向前。于是,就有了这条充满科技感的《FLAG事务所》,原来倒下的FLAG背后,是有这么一群“神”在作怪~一笑而过之余,那是不是又有理由继续了。

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做走进消费者心里的品牌

香港置地以独特的视角,用微电影的方式关注着每个普通人的生活。去年,《位置》捕捉人生的七个瞬间,讲述人生的不同阶段都有属于自己的位置,最后落版“每一步,自有趣处”,每个人都能在影片中找到自己的影子,每个人都能感知到品牌“懂你”的温度。

再到今年,《FLAG事务所》看到普通人的日常,在生活的细枝末节里,品牌想用积极态度,告诉大家面对生活会心一笑:“皮一下,可以哦”,然后再以一种积极的态度面对,“没什么,再来”。当品牌洞察的触角再次伸向普通人的情绪,在感受品牌鼓励的同时,品牌注重人的精神内核再次深入人心。

做“长情”的品牌

与时代共情,品牌才能“长情”。香港置地关注人的情感需求,洞察时代下每个普通人的生活,以共情的态度,持续挖掘用户真实需求,不断为用户创造新价值,做“长情”的品牌。 

FLAG倒了,不怕,再立起来;被生活打脸,没什么,依然继续热爱。看似调侃,实则是感同身受的真实挖掘,也是香港置地的价值观延伸,微电影能被大家共鸣的原因,也是于此。而创意上,我们也借助科技元素勾勒生活背后的真相,让短片时代感更加鲜活。社交app、短视频平台上线也让更多圈内圈外受众对这一地产品牌耳目一新。

无疑,作为地产品牌,香港置地这次又悄悄“火”了一把。不管生活有多么不如人意,2020有多少突如其来,愿每一个被生活打脸的人,看到这条短片也都能乐呵一笑,香港置地也愿与你一起面对,致敬每一个热爱。