《全球食品巨头品牌如何玩转盲盒?节日借势、设计颜值缺一不可》

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近两年“盲盒经济”席卷市场,盲盒营销因其庞大的消费市场基础和惊人增速,获得了各大消费品品牌巨头的关注,从线上电商盲盒,到线下盲盒礼盒、盲盒机器,花样层出不穷。

玛氏,作为全球最大的食品生产商之一,坐拥德芙、M&M’S、士力架等众多世界知名品牌。在2020年圣诞节来临之际,本邦协助玛氏开展节日借势营销,围绕“分享”主题,精心设计打造红黑礼盒分享装和圣诞节盲盒包装。

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玛氏红黑礼盒分享装(买五送一)

玛氏黑礼盒分享装:

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(BEKIND坚果棒黑色包装设计主图)

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(BEKIND坚果棒包装展开图)

黑色代表高贵,黑色礼盒分享装,设计风格鲜明,沿袭玛氏常用的设计风格,由于产品口味众多,用黑色作为背景,并对玛氏产品进行发散式排版,使包装在视觉上更加美观。因为颜色比较多,如果排的花哨,反而起反作用,右边的一排文案是玛氏企业slogan。

红色礼盒分享装:

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(BEKIND坚果棒红色包装设计主图)

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(包装展开图)

礼盒为手绘稿,红色代表希望,以两位女孩在缤善商店购买产品为主画面,用画面上的女孩来寓意纸袋缤善坚果棒的客户群体,两位女孩在画面中在追逐嬉戏,凸显出产品在年轻人中受追捧。在画面的店铺设计上,我们运用产品的主要成分,以此点题。背景上的桃花和鸟代表着朝气蓬勃的氛围。

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(pdq效果图)


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玛氏圣诞节盲盒

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(圣诞盲盒正面插图)

盲盒的画面主体是用暹罗猫和能量棒。以手绘的方式展现,增加它的趣味性。

首先背景使用红色,贴合圣诞主题,其次在背景上加了一些白色雪花,凸显出冬天的场景,整张手绘图的主画面是一只手绘的可爱小猫,也贴合我们的主题暹罗猫。猫的背景是雪山,雪山下有绿色的草坪,代表了勃勃的生机,为了把猫和坚果棒融合在一起,在猫下面画了一条坚果棒,通过拟人的手法,让猫的形象变得更加生动。

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盲盒的设计是参考市场中流通较广的盲盒样式,正背面是盲盒的主画面,左侧是对盲盒玩具猫的介绍,右侧是产品的介绍表。

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(POSM展示盒效果图)

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(圣诞盲盒实物图)

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(盲盒玩具实物图)

本次玛氏圣诞节借势营销,本邦再一次展现出领先的创意设计水平实力,无论是客户还是消费市场,对包装设计的认可和喜爱都大幅超过预期。

本邦以技术和创意为基石,以媒介渠道为纽带,秉持“品效合一”的社媒广告营销服务方针,已逐渐成为越来越多一线客户的长期合作伙伴,合作伙伴包括百度、京东、快手、爱奇艺、中国银行等,期待更多合作伙伴的加入。

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