吉百利 Cadbury:这远不止是一支吉百利广告

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最近,一年一度的印度排灯节(Diwali)如期而至。寓意着光明战胜黑暗的排灯节,是印度人民非常重视的节日,相当于印度的「春节」。在节前,人们会为亲朋好友精心准备礼物,分享自己的喜悦与满足。

然而充满挑战的 2020 ,不仅让街头巷尾的小店生意惨淡,更让小店店主在本应欢庆的排灯节前有苦难言。

为了让 2020 的排灯节充满真正的快乐,帮助小店们重焕生机,吉百利提出了全新的智能解决方案,在奥美孟买和蔚迈的协助下打造了一场由数据驱动的营销战 —「这远不止是一支吉百利广告」。通过一则线上视频广告,观众可以根据自己所处的位置,足不出户就了解到身边那些可以挑选排灯节礼物的精致小店。同时这些在宣传营销上力量微薄的小店,也可以借此机会出现在潜在消费者眼前。

当身处印度某地的你打开这则影片,会看到一位沉迷于电话的女儿,因为热聊被母亲打断而十分不耐烦。但没想到,母亲拿出了一副精致的耳环 — 这份小礼物瞬间点亮了女儿的目光。

随即影片中出现了耳环购买的地点,原来是你家巷口的那间小店。

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爸爸的新眼镜,弟弟的新手表…

收到礼物的家人们,喜悦之情溢于言表。

而这些小而精的礼物,就在离家不远的宝藏小店里等待你的到来。当然,为全家精心准备礼物的妈妈,值得一份最甜蜜的吉百利巧克力。

一份份小礼物,仿佛排灯节之夜的一盏盏明灯,点亮一座城的温情与喜乐。

「这远不止是一支吉百利广告」看似是普通的温情影片, 其实是一则依靠数据呈现的「定制百变广告」。在 AI 技术的帮助下,影片根据每一位观众所在地的邮政编码,灵活地改变片中的小店地址。为了提供超个性化的体验,吉百利集结了超 1800 家同品类小店,覆盖孟买、德里、浦那、斋浦尔、印多尔等多座城市 — 无论观众身处印度何地,都能看到专为自己量身定制的附近小店推荐。同时,影片中其乐融融的场景唤起了观众关于排灯节与亲友的美好回忆,吸引他们前往这些小店里探索合适的礼物,为亲朋好友带来小惊喜。

这则线上广告不仅帮助人们发现更多可以挑选礼物的地方,同时顾客的到来也能给这些在疫情中岌岌可危的小店带来一线生机。

为了让这场营销战发挥更大的价值,吉百利也请来 YouTube 和 Facebook 加入其中,将这则广告传达给更多印度网络用户。目前,这则影片在 YouTube 上已获得超 4.5 亿的播放量。

作为印度举国同庆的节日,排灯节使人与人之间的爱与感恩得以传递。而吉百利以一则数据支持的「定制百变广告」,让爱传递得更远,让更多人在节日来临之际收获满足与喜悦,就像排灯节夜晚的灯火与烟花,照亮这片土地每寸角落的黑暗。

「这远不止是一支吉百利广告」完整视频