我们为青岛啤酒打造的冰雪大片出来啦!

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在最冷的冬天里,我们带来了最热的消息!

Havas China在去年为青岛啤酒打造的

《青岛啤酒冬奥主题形象片》终于出街啦!

在过去的三年,我们陆续为青岛啤酒打造了一系列精彩的广告片,包括在去年广为传播的《酒沫篇》和《太空篇》。如今我们再度携手,在最冷的2021开年之际,为拥有全新身份的青岛啤酒,推出一支热情洋溢、充满冰雪欢乐和体育氛围的全新TVC。


先来看看我们的作品!


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TVC开场设在魔都上海,代言人华晨宇扮演了一个“召集人”的角色,随着他手里的啤酒拉环被开启,酒液化为白雪冲出瓶口,在城市上空漫天飞舞。

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随着啤酒被一瓶瓶开启,整个世界都沉浸在一片浪漫的雪白之中,人们在雪中欢欣鼓舞,举杯欢腾。

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冰雪飘扬至世界各地,为所有的体育健儿带去消息。所有人见闻,立刻动身,从伦敦的街头、法国的凯旋门,穿过洁白的街巷,翻越被积雪覆盖的房顶,集体朝着一个目的地行进。

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来自世界各地的运动员,最终全部汇聚在长城上,在我们自己的主场,和代言人华晨宇一起干杯庆祝,享受着在主场的欢聚时刻。

话可以少说,画面绝不能少料

一直以来,青岛啤酒对画面的要求都是高上加高,因此我们对画面的制作也势必要精益求精。这一次,我们结合产品主题,将“冰雪”设定成TVC最主要的视觉元素。它的责任担当,除了要观感精美,更要蕴含深意。

我们要将冰雪,这个再普通不过的事物,通过创意的手法,塑造成为令人过目不忘的视觉符号,利用它本身具备的欢乐属性,与品牌理念相结合。将冰雪在片中树立成“信使”的角色,飘向世界各地,为品牌传递“欢聚”的理念;而为它赋予了与冬奥会的关联之后,冰雪也将品牌“来我们主场”的邀请,传给了全世界的人。

走出去走回来

青岛啤酒一直有着放眼世界的格局,以往,在我们为其拍摄的广告片中,始终都在传达着一个核心主张,即“走出去”,“用欢聚连接世界”。但今年,青岛啤酒作为北京2022年冬奥会官方赞助商,体育精神的传播者。无论是对于品牌还是我们,都肩负了更大的责任和使命,我们需要借助这个新的身份,进行更大格局的探索。

于是我们立足于品牌核心,结合冬奥这个大体育IP,将品牌策略升级,把以往的 “走出去”、“用欢聚连接世界”,转变成“走回来”、“来我们主场”。让国民品牌青岛啤酒以东道主的身份,邀请所有人来到我们自己的主场欢聚,把全球的目光吸引到中国,以此赋予品牌更高的身量、更大的气场。

当所有人在长城上喊出“来我们主场,干杯世界!”时,荣誉感随即而至。我们将“主场”设定为大主题及故事线,串联起整个片子。它拥有的意义亦是更多维度,对于啤酒产品本身来说,它是品牌的主场;对于赛事来说,它是每个参与者的主场;而放眼全球,我们在说,中华民族将会是世界的主场。

新品包装上的彩蛋

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我们同样为青岛啤酒新产品包装做了创新。新品以青岛啤酒的代表产品1903为基础。我们将大众所熟悉的15个冬奥会官方竞技项目,以插画形式印在罐身上,周围点缀冰雪元素,以及竖排中英文字注解,让小小的啤酒罐,摇身一变成为新媒介,担负起“线下传播”和“科普”的职责。同时帮助新产品突破以往形成的“夏天喝啤酒”的固有认知,让人们在冬天也能感受到意想不到的啤酒欢乐。

不出国门,拍遍世界雪景

在去年的全球背景下,让这部片子从制作到诞生,面临了诸多挑战。片子的场景包含两个部分,一个是国外的,一个是国内的,团队需要从中国到欧洲拍摄大量冰雪城市的场景,而疫情的爆发,让原定欧洲取景的计划彻底泡汤。但作为一支不但能文善画,更能征善战的团队来说,我们一定要让创意得到高质量的实现,因此我们采取了用CG替代实景的方案,通过对每一个画面的反复打磨,保证每个场景,每片雪花的颗粒、形状都尽可能真实。通过线上云监工,推进两地拍摄的做法,实现画面质感的精益求精。

 

2021新年伊始之际,Havas China希望这支广告片在帮助传播品牌的同时,也能带给所有观赏者一个欢乐美好的开端,把旧年翻篇,在寒冷的冬季里,用热情去相遇、相聚,以一个欢乐的氛围,去迎接新一年的生活!