OPPO IoT:一个不能吃但满满智能的全家桶

分类栏目:用户体验 - 用户研究

89

发布于 暂无评论

三个月前,OPPO 在上海召开了一场特别的发布会,正式宣告品牌进军 IoT 领域(物联网 Internet of Things),搭建专属于 OPPO 品牌的科技生态。

OPPO 希望针对品牌「万物互融」的概念,通过创意事件引发更多人关注,并调动消费者对 OPPO 打造的智能生活的想象。 

作为创意代理商,LxU 承包了从预热到上线后的一系列整合营销策划。

01、从一开始我们就知道,这将是 OPPO 十分重要的一步

面对客户提供的新产品资料,以及对 OPPO IoT 的愿景,我们既兴奋又担忧。

兴奋的是,这个项目有很大的创意空间,可以突破用户对 OPPO 原有的认知,做出够吸引人的内容。然而 IoT 对于消费者来说已并不陌生,这个领域已经有小米、华为这类手机品牌的耕耘。如何让消费者记住独属于 OPPO IoT 的特点,是项目的难点。

所以,这注定是并不轻松且战线颇长的过程。

02、「OPPO 全家桶」诞生,优雅而不失调皮地卖个关子

针对 OPPO IoT 发布会本身,我们的工作有两个部分:确定发布会主题,以及在前期预热阶段制造话题,引起人们的关注。

对于 OPPO 来说,IoT 是品牌迈出的十分重要的「全新一步」,也是交给未来的答卷。

因此我们将这一场发布会的主题确定为「步入新境」。既强调这是 OPPO 不同以往崭新的一步,也承载了 OPPO 期待给消费者带来全新 IoT 体验的愿景。

OPPO IoT:一个不能吃但满满智能的全家桶

在消费者的常规认知里,OPPO 是一家手机厂商,而 OPPO IoT 代表着品牌将「不止做手机」,而是去做更多元化、覆盖更多生活场景的智能产品。

我们将 OPPO IoT 整体包装为一个「全家桶」,并在各大电商平台上线,优雅而不失调皮地卖个关子。

OPPO IoT:一个不能吃但满满智能的全家桶

我们为这个特别的全家桶打造了完整的形态,从概念到材质,甚至媒体邀请函都紧扣「全家桶」主题进行设计。

同时在 OPPO 官网上线「OPPO 全家桶」售卖页面,当神秘的 OPPO 全家桶揭晓的时刻,也是 OPPO IoT 真正亮相的时刻。

一波猜想与讨论之下,「OPPO 不止手机」的信息点也就牢牢植入到了网友脑中。

03、以产品作为主角,生动地展现强大的互联功能

为了充分展示 OPPO IoT 首批产品的独特之处,我们用一条轻松有趣的短片与一组海报,生动地呈现出产品们之间强大的互联功能。

短片通过引入一个贯穿全片的球型元素,将各种产品之间的互联功能串联起来,同时也传达了 OPPO IoT「万物互联」的理念。


用小球串起产品之间的互联功能~

OPPO IoT:一个不能吃但满满智能的全家桶OPPO IoT:一个不能吃但满满智能的全家桶OPPO IoT:一个不能吃但满满智能的全家桶OPPO IoT:一个不能吃但满满智能的全家桶
主要功能都get了吗?

这支展示产品功能的 TVC,除了真人实拍部分在上海执行外,所有的 CG、动画都邀请到国外的后期团队制作完成。

当时正值国庆假期,项目组与制片公司的小伙伴们都无暇休息,远程跟进着每一步细节。经历了无数次对细节苛刻的修改和调整,在几乎是踩着 deadline 的险峻状态下终于交片,为他们点个大大的赞!

后来得知成片获得客户内部的一致好评,也令我们倍感欣慰,辛苦没有白费。

OPPO IoT:一个不能吃但满满智能的全家桶OPPO IoT:一个不能吃但满满智能的全家桶OPPO IoT:一个不能吃但满满智能的全家桶
简单明了的产品功能海报

04、「白金试音碟」传播事件,听见埋在歌曲中的声音小彩蛋

在发布会之后,我们还为全新的 TWS 耳机产品 OPPO Enco X 定制了线上线下的传播事件。

我们以「白金试音碟」为主要概念,将 OPPO Enco X 的「音质好」这一核心特点进行包装,通过让消费者直观进行体验的方式来感受。

OPPO IoT:一个不能吃但满满智能的全家桶

线上与 QQ 音乐联合,打造定制的试音碟歌单。我们多维度精心挑选出数首兼具经典名曲与时代流行的歌曲,引导消费者用这款真正的高品质音质耳机,用心倾听埋在每首歌曲中的「声音小彩蛋」。

1.png
2.png
全部内容可扫码收听

同时结合试音碟歌单的歌曲内容,在 QQ 音乐端内设计制作了一个答题互动 H5,让用户可以边戴着耳机听歌,边根据问题的提示留意那些小彩蛋。

1610968836318081.png1610968831173121.png
1610968827897261.png
H5 主要页面

我们定制了限量的 OPPO Enco × 白金碟礼盒,可在 OPPO 线下门店体验。

为了配得上好音质,在设计和工艺上也下足功夫。以黑金为主要配色,彰显这款产品在 OPPO 耳机产品线中的至尊地位,同时运用「栅格动画」这一形式设计出了有互动趣味的封面。

1610968897157571.gif1610968905621618.gif
白金试音碟实体包装,由(自称是)全司手最好看的 【笑啸声】为您演示~

05、写在后面

整体的 OPPO IoT 传播项目从 7 月开始到 11 月完成,横跨了近 4 个月的时间。

它包含线上线下、事件传播、视频制作、实体礼盒等多个维度多种物料的产出,是我们今年执行的综合性最强的项目之一。

虽然经历了很多艰难时刻,但关关难过关关过。当最后一个 H5 上线、最后一个礼盒的订单寄出的那一刻,项目组所有成员都在松了口气的同时,心生骄傲。

感谢 OPPO 客户全程的支持,感谢 Hamlet 小伙伴们顶着时差盯片,感谢所有小伙伴们不辞辛苦的坚持。

作为 2020 年底交出的答卷,它或许不是满分,但它在我们心里,真香!