哈根达斯全新品牌片:唇情巧意,宠一起

分类栏目:用户体验 - 用户研究

328

发布于 暂无评论

原标题:爱要尽情表达

时隔半年,我们再次为哈根达斯打响“DON’T HOLD BACK”品牌战役。

这一次,我们对“DON’T HOLD BACK”的理解又碰撞出了新的火花。

哈根达斯全新品牌片:唇情巧意,宠一起

一、深挖一勺洞察

受疫情影响,2020年整个世界都开启了封闭模式,人和人之间距离变远了。我们也因此更加渴望和爱的人在一起,想要表达内心的感情。

但在中国“以含蓄为美”的文化背景下,人们即使是面对最近亲近的家人与恋人,也常常羞于说出那句“我爱你”,“爱在心,口难开”成为了许多人都面临的难题。

二、全新创意配方

作为一个“DON’T HOLD BACK”的品牌,哈根达斯鼓励所有人都能尽情享受欢聚时刻、尽情地表达真实情感。因此我们大胆提出“TOGETHER IS BETTER (唇情巧意,宠一起)”这一概念,并将具有浓烈情感意义的“吻”作为最强有力的视觉标志,让你与爱的人紧密联系在一起,也让你的真挚情感可以被直接传递。

哈根达斯全新品牌片:唇情巧意,宠一起哈根达斯全新品牌片:唇情巧意,宠一起

其实,在提出这一概念时,我们也面临了前所未有的挑战——广告法规定广告中禁止出现亲吻画面。但正是这份“限制”,让我们更加坚定“DON’T HOLD BACK”为此发声的决心,并为哈根达斯打造出全新品牌影片与Social活动。

1、TVC圣诞篇

谁说告白总要男生先主动?

槲寄生下要亲吻的传统,这次由COOL GIRL全新演绎。

2、TVC春节篇

什么样的吻才够“DON’T HOLD BACK” ?

看家中“资深少女”亲自示范。

为了让这个话题,不只存在于品牌发声中,更能带动全民的关注与讨论。我们将合作目标精准锁定时下最受年轻人喜爱、致力于传递新鲜观点的综艺节目《奇葩说》的制作团队——东七门,共同携手打造了一档独家定制的辩论节目。

3、哈根达斯×东七门

一场尽情表达的辩论。

借由人气辩手的幽默风格和犀利观点,来讨论看似敏感却备受人们关注的亲吻话题,鼓励更多人以“DON’T HOLD BACK”态度来表达自己的真实情感。

目前,这期节目已于微信、微博、抖音、知乎、头条等全平台同步上线。一经播出,便引发网友们的热烈讨论。

哈根达斯全新品牌片:唇情巧意,宠一起

这是我们与哈根达斯联手打造的第二个作品,期待未来继续一同创造出更加“DON’T HOLD BACK”的高光时刻,让全世界与哈根达斯一起“DON’T HOLD BACK”!

哈根达斯全新品牌片:唇情巧意,宠一起