洽洽透明工厂全球直播——够新鲜,敢透明

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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后疫情时代下,食品企业如何满足消费者与日俱增的健康需求成为关注重点。疫情催生“宅经济”,推动品牌数字化转型,产品营销趋势逐渐深度线上化和社群化。多平台整合,形成媒体矩阵,线上渠道成为食品零售主阵地。对此,为了满足消费者对食品健康、安全的要求,洽洽开启了一场全新升级的透明工厂全球云直播,证实洽洽食品全产业链实力,树立行业规范。

与2019年洽洽透明直播相比,2020洽洽透明工厂升级为全产业链直播,透明升级、互动升级。5大直播板块、14个直播间,从原料产地、冷链运输、产品加工流程,到商品分发,切实向消费者和行业证实了洽洽在全产业链上的实力和创新。开放VR云工厂,物料匹配入口二维码,吸引用户参与,邀请消费者现场扫码观看透明工厂直播,亲眼见证品质坚果诞生。

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直播当天,洽洽特设飞行嘉宾直播间,邀请产品创新中心负责人、坚果透明工厂厂长、立仓负责人、瓜子透明工厂厂长现场向网友介绍保鲜仓、低温慢烤等全产业链上的重要环节,对网友提出的疑惑进行现场解答,让消费者深入了解其中工艺,真正做到知识层面的“互动透明”。

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跨界硬核联名,科技企业为坚果大佬站台。蒙牛、海尔、飞利浦等11家同样以中国质造著称的蓝V企业,为洽洽的“够新鲜,敢透明!”助力加油,发布联名海报,传播总覆盖量达1596万。

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组建洽洽直播矩阵,央视新闻、抖音、快手、微博APP四大平台同时直播

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直播中还加入了“洽洽云厂长”玩法,号召网友成为洽洽云厂长,一起网上云监工,瓜分20万元大奖,共同见证新鲜品质好坚果的诞生。据悉,直播当天共有2574名用户当选“洽洽云厂长”在线“云监工”。

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据不完全统计,截止7月31日,全网关于洽洽透明工厂全球云直播信息共1407条,自媒体平台文章136篇,财经类网站63篇,综合门户网站文章40篇,微博、微信平台1123条,食品和其他类网站45条,曝光总量高达1.7亿。传播期间洽洽品牌资讯、搜索指数达到近期峰值,同比增长359%。

通过本次洽洽透明工厂直播,让消费者充分了解食品生产流程,向消费者和行业证实洽洽在全产业链上的实力和创新。推动整个行业的品质和食品安全标准规范的升级,引领中国质造的透明升级,带动各行各业透明监督体系的构建,让消费者真正以“主人翁”的角色,最大程度获得权利保障。

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