Redmi5G先锋 酷燃黑科技高燃舞场

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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Redmi 10X手机新机高燃上市,产品代言人王一博首次以导师深度加入街舞导师阵营,全新亮相吸引众多粉丝人群关注,同时借助阿里生态优势,可以更好的实现品效协同的营销效果。在节目内容层面绑定节目导师及导师战队进行节目内容植入合作,借助优酷非标资源-自由视角为品牌核心卖点赋能,同时借势IP产生品牌定制化短视频内容在social平台自主传播,为品牌线上线下营销推广背书站台,从而实现品牌营销品效协同的效果。

 

策略与创意

节目内:依托产品属性及核心卖点,深度绑定代言人及代言人战队进行内容营销合作,强化产品科技实力并进行核心人群的心智渗透;

l 以品牌黑科技实力为核心展开,运用高科技TMC技术为品牌拍摄定制化短片,凸显品牌个性实力;

节目外:联动小米生态及阿里生态资源为品牌营销推广提供最大化曝光支持,同时借助social平台裂变式传播品牌营销活动;

l IP赋能线下到店打卡,线上社媒传播,品牌营销效果最大化。

 

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执行过程/媒体表现

覆盖率:借助小米生态&阿里生态媒体组合,助力品牌泛娱乐群体的最大覆盖,深度绑定全网超级影响力的IP ,Redmi顺势击穿核心目标受众人群,与街舞IP深度绑定深度融为一体;

精准度:Redmi主要核心目标人群为潮酷的年轻人,《这街》IP通过前两季的播出已经深度渗透到年轻人群,两者精准契合的同时,将品牌与节目的营销最大化的传播;

整合度:借助阿里生态大数据的实力,将节目中Redmi触达人群与阿里电商人群进行匹配,详细分析品牌触达人群的后链路转化效果,为品牌更好进行后续人群的二次运营提供支持。

Social端:利用授权的短视频内容,开展大量主题营销活动,线上与线下的打卡挑战赛,为品牌及产品沉淀了新资产。

 

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营销效果与市场反馈

广告基础数据节目内资源充分结合品牌特性,助力品牌C位曝光,深度渗透核心用户心智,产品露出时长溢出508%,产品使用溢出率206%,明星及选手与品牌深度互动,权益溢出率140%以上

l 品牌代言人王一博与产品主要卖点5G先锋被充分用户充分认知,与品牌关联度最高;

品牌认知度54.7%以上的用户通过《街舞3》项目对品牌的印象更深/更喜欢Redmi品牌;37.5%的用户对品牌【5G先锋】卖点认为最贴切;

销售效果品牌官旗拉新效果明显,《街舞3》Redmi互动人群官旗成交占比超过七成,远超品牌淘系电商官旗成交占比,总互动人群中18-34岁人群占比超过80%,一二三线城市占比超过71%,助力品牌年轻化 。

 

实名羡慕!王一博给队员送双5G黑科技Redmi 10X

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双5G黑科技  有颜有实力

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