山海寻梦,金典有机奶“典典子”召集四大瑞兽迎新年啦!

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春节将近,各大品牌都在紧锣密鼓的推出各具特色的营销玩法以赶上「年货节」这一特殊节点。乳品以其高品质的营养成分,老少皆宜的属性成为了春节送礼的主力军。

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在种类繁多的年货营销中,蓝色光标数字营销机构基于“春节祈福的传统”“疫情之下人们对福运的渴望”为洞察,将萌萌哒瑞兽从《山海经》里「召唤」到消费者面前,以“新年俗+互联网”的全新形式冲出重围。究竟什么样的神操作可以达到如此「奇效」?以下内容将为你解答。

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解锁《山海经》瑞兽IP

趣萌定格动画打通年轻市场

在经历了重重困难的一年,即将到来的2021年春节应该是承载着期盼承载着希望的一年,蓝色光标数字营销机构此次助力金典从具备国风气质的《山海经》出发,邀请糖王周毅对文鳐、讙、青耕、吉量的瑞兽形象进行重塑,并由金典典典子作为2021瑞兽祈福召集人打造新春专属瑞兽IP系列。

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与此同时联袂金典有机影业,以此故事推出了营销电影《典藏录之山海祈福篇》取意健康祥瑞,使神话故事活灵活现地出现在大家的视线中。这支定格动画展示了金典品牌IP典典子穿越到瑰丽的《山海经》世界,与四位瑞兽一起,演绎了极具“真实美感”的国风定格动画《典藏录之山海祈福篇》。动画采用定格动画技术,耗时6天共计拍摄近万张画面,最后呈现出完整的“祈福故事”。其中为确保形象的真实质感,以及动作的流畅性,典典子及四只瑞兽的人偶均由特殊工艺制作,在还原细节的同时,保证可活动性。

将瑞兽故事及好寓意以生动的动画人偶、真实布景完美呈现,画面精良细腻,更对传统文化进行深度演绎和升华。

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文鳐,是一种会飞、会叫出声的鱼,被描述为“见则天下大穰”,是天下丰收、立毅叠登之兆,曾被选为2008年北京奥运会的吉祥物之一;讙,被记载为形状似野猫般的一种野兽,只长一只眼睛却有三条尾巴,相传饲养它可以辟凶邪之气;青耕,一种外形与鹊相近的神奇鸟类,据称“可以御疫”,还是如今傣族人口中的“爱情鸟”;吉量是一种神马,一日奔跑可千里,若乘风而行更能上九霄,人要是骑着它就能增寿千年。

通过此次新年专属瑞兽IP营销成为“新年俗”。在疫情之下的2020,我们追求美好品质生活体验、饮食营养搭配、提高免疫力、自然健康长寿,不仅仅是一份包装精美蕴含神话典故的美好祝福,更是希望有机营养助力健康,将好的营养给最爱的人。

健康有机奶携手文创手办

打造与众不同的潮流拜年礼

现如今年轻人对国潮喜爱越发明显,此次项目对中国传统文化的融合与运用,将中华传统文化和民族特色融入到产品中去,既讲好了品牌故事,也让产品的特点与众不同。近两年手办兴起,对于喜欢挑战和好奇心旺盛的Z时代年轻人来说,手办的出现很好的成为了年轻人潮玩爱好中当仁不让的王者。为瑞兽打造的新年瑞兽手办套装,在满足了年长消费群体对于产品的质量的追求,也满足了年轻消费群体对于包装的附加价值的追求。

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买牛奶,送手办,如此大手笔的活动正是希望消费者们有「好运buff」加持的2021能万事胜意。年货伴手礼属性的打造对于金典来说无疑是一次品牌年轻化的新的突破。

创新“渠媒融合”

让影响力全面出圈

作为“互联网+新年俗”新年营销的最新代表,除了打造瑞兽这一专属IP之外,此次营销的一大亮点就是“渠媒融合”。与京东手机联合,整合了双方的优质资源,在年货节这一重要的营销节点,通过一系列花式营销玩法,根植渠道流量,缩短触动链路,传统IP+现代潮玩,最大的限度笼络流量,占领消费者心智,实现了品牌的双赢。

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线上引爆到线下赋能

助力市场销售

从线上引爆“京东手机节”到线下在京东七鲜店面内开辟“京东手机年货节活动专区”,线上线下同时发力,打出一套漂亮的组合拳。而在线下活动专区,特别设置了“牛奶充电装置专区”,利用装置实现“牛奶给手机充电”,消费者可通过该装置用金典有机纯牛奶给手机充电,以满电的手机和满满的福利助力用户迎接新一年。

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可以预见,以此次京东年货节为契机,从营销到“赢”销进行市场引爆,有望在春节旺销季再创高峰,为终端市场的销售提供强有力的赋能,更为2021年的开年爆发打下坚实的基础。

小结

好的营销应当契合时间与产品背后的精神文化内涵,蓝色光标数字营销机构这一套营销玩法实现了传统与现代的有机融合。在打造国潮风IP的同时,通过定格短片的形式充分发掘与传播文化内涵。渠媒融合的玩法进一步帮助品牌在圈粉无数的同时达到“品”“销”统一的效果。今后还会有怎样让人眼前一亮的营销动作呢?让我们拭目以待吧!

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