知乎 × myOffer | 知+ 案例:精准检索,快速转化

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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「本人毕业于普通二本院校,专业英语教育,本科,英语水平 TEM8。工作 7 年左右觉得发展有局限。想咨询一下各位大神,这样的条件如何能申请到世界前 50 或前 100 的院校呢?可以申请奖学金么?希望是欧洲的学校,听说有些学校是免学费或有奖学金的,具体什么流程呢?有没有了解的伙伴分享一下?」这是知乎上关注「留学」话题下 1278250 个关注者之一的知友在知乎发起的问题描述,而与「留学」话题相关的问题数截至目前已超过 30 余万个。

关于「留学」,知友在知乎真挚发问「出国留学会对人的一生有多大的影响?」「2021 年该不该去英国留学呢?」「专科怎样出国留学?」「国内哪个留学培训机构比较靠谱?」……当然,也有知友在知乎无私解答,从专业经验到行业经历,从留学体验到学习建议……知友乐于在知乎分享,也信赖被知友安利。

致力于为留学生提供更好发展机会的@myOffer 全程智能留学管家,是 2003 年创立于伦敦的学无国界公司整合 UVIC 英国教育签证中心以及全球大学资源打造出智能申请平台。myOffer 自 2019 年末正式入驻知乎平台以来,已经结合自身优势及平台经验解答了数百个留学领域的提问。2020 年 myOffer 应用知+ 实现内容布局加速,多维度建立起内容矩阵,全方位树立品牌形象,提高站内公信力,一键促转化。

 知式分解 

Step 1 – 多角度+多内容+多人设+多账号矩阵

通过建立@学无国界 myOffer、@myOffer 带你去留学、@myOffer 留学小莫等知乎账号矩阵,围绕知友在留学各个阶段所遇到的各种疑难杂症提出的疑问,分配 30% 的机构号+70% 的个人账号从不同角度进行深度解答,全方位树立品牌形象;

Step 2 – 高效锁题,精准触达用户需求


运用知+ 结合当下留学市场背景与留学用户痛点,锁定知乎站内高 PV 提问「家境一般如何出国留学?」在同一个问题下多账号创作回答,分立场背书,提高 myOffer 在知乎站内的公信力及专业认知。通过 AB 内容测试,选择知友高赞回答从而锁定目标用户;


Step 3 – 专业内容背书,实现签约转化


复用知友高度认同的内容配合知+ 转化组件,借助 H5 落地页形成内容留资转化,用户无感转化,让好内容成为知友安利的社交神器,最终实现通过深度、专业的内容完美签约转化。

 营销成效 

myOffer 知乎账号矩阵所撰写的内容中「家境一般如何出国留学?」下方回答内容累计收获近 6000 个赞同,通过全方位树立品牌形象,提高 myOffer 在知乎站内的用户公信力,借助 H5 落地页形成内容留资转化。

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