海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你

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海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你

勤劳是传统美德,而懒,却是当代人最真实的快乐。

仅以此片献给所有懒人,该视频建议躺着观看。

“别的品牌都在做向上时代,咱们海尔怎么弄了个懒人时代?你们要不要再想想?”

当我们和海尔品牌部的伙伴们一致决定2021年海尔新年Campaign做《懒人时代》时,来自内部的质疑声一点儿不少。非要说我们自己百分百笃定,也有点儿打肿脸充胖子。但一个做“家”的品牌为什么要在这个时代鼓励年轻人的懒,我们还真有自己的看法。

主海报

海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你

预热海报

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从去年的“海尔智家”到今年推出“海尔三翼鸟”,海尔的智慧家庭场景又升级迭代了。毫无疑问,“家”是越变越好了。但,愿意走入家庭生活的年轻人却越来少。

内卷、996,工作已经消耗了年轻人太多的时间和精力。一旦选择进入家庭,就要再额外承担起家务劳动的压力,如果是女性,还要担当妻子和妈妈这两份无薪义务工,这可不是一句“ 加油,年轻人 ”就能应付地过去的。这样传统的“家”难免让人望而却步。

场景kv

海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你

那“家”到底可以为年轻人做什么呢?显然不是叫大家迎难而上。家,可以是那个告诉你“没事儿,别勉强,做你自己就挺好的”的地方。

去年过年,海尔借助《孔子图灵篇》,对独身主义者、两地分居的双城夫妻、事业上升期的双职家庭说,“没事儿,做你自己就挺好,家的事儿我们搞定 ”。

今年,海尔想要对工作996,回家就想懒着,不爱做家务的“懒人”们说“ 没事儿,懒着挺好啊,懒人也可以轻松持家”。


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三翼鸟 × 第一财经 × 天猫联名发布懒人数据报告,基于消费大数据分析“懒人经济”与“懒人生活”

谈起懒人时代,公司的90后懒人们纷纷抢起了麦克风:

美术曲冠华:与其说是人们真的在变懒,不如说是这代人选择放过自己,更会规划自己有限的时间和精力。不把时间浪费在循环往复的琐事上。在这种演化了的生活方式下,人们可以节约更多的时间来享受属于自己的世界,所以显得人们好像变懒了。

美术易思:90后从小被打上的标签就是小皇帝小公主,吃不了苦,照理说应该是衣来伸手饭来张口,怎么就突然摇身一变成为了勤劳勇敢的打工人?不仅喜(sha)提(bi)996更开创性的演绎过劳死。在家我偷点懒不行吗?

阿康Cathy:懒是上一代人对我们的错误判断,我们只是换了一个地方勤(jia)劳(ban)而已。

文案脆脆:躺着真好。

美术阿振:和上一辈比,我们这一代明显是懒了,懒得亲手做了。家里给的压力没那么大,所以我这一代活得更自由随性。在选择上,与其去做那些琐碎的家务日常,更愿意把时间花在一些更有意思的生活方式上。随着工具的越来越好用,也乐意靠工具来解决这些琐碎日常。

文案不二:好吧,我是勤快人。

海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你
“精神百倍”的合影

最后,感谢三连~感谢和我们一起顶住压力,让这个Campaign出街的海尔客户,Respect, Bro!

感谢不仅要操心影片拍摄,还要客串影片海报摄影师的沈导!

感谢平面摄影师任川!

海尔三翼鸟《懒人时代》:献给懒得理直气壮的你

品牌方:海尔·三翼鸟
代理商:意类
创意总监:hesky(陆旻昊)
美术:易思  曲冠华  阿振
文案:不二 脆脆
客户服务:Cathy(成倩颖)

TVC部分
导演:沈煜杰
制作:千禧传