凡士林150周年:硬核修护 自愈新生

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2020以Hard模式开启,太多人失去亲人,失去工作,异地分手,创业失败……

面对一切,是选择逃避还是硬核面对?

我们洞察到很多中国女性在这尤为特殊的一年中,选择以硬核态度勇敢面对挑战,在自愈中获得新生。 

就如凡士林,150年来以硬核成分带给无数女性肌肤的屏障和修护,以强大治愈力应对无论极端的皮肤伤害,还是肌肤微损伤,让她们无论在何时都敢于硬核面对一切挑战。

在这特别需要治愈的2020,如何借品牌150周年以及精华身体乳上市的热潮,同时引爆品牌力和产品力?

2020份自愈新生力量

品牌方率先发起#自愈2020#话题,全网征集2020个真实的自愈新生故事,触发消费者自愈共鸣点,代言人刘诗诗领衔分享自愈态度,鼓励参与。明星代言人陈伟霆,赵露思,黎贝卡形成硬核自愈天团,接力发声,共同释放专属于2020的自愈力量。

一本集结100个真实硬核自愈故事的《自愈之书》

从万千消费者原生评论中收集每个人的自愈力量,从中精选100个真实故事,收录成一本自愈之书。落成专属自愈礼盒,在双十一继续扩大硬核力量的感染力,释放凡士林150周年硬核修护力。

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一次摄影艺术社会项目,呈现10位真实女性的「自愈影像」

联合摄影艺术家共创#自愈2020#的社会项目,通过对来自不同领域的硬核女性进行深入的采访与了解,用镜头捕捉她们从内心到肌肤的硬核自愈时刻,共创自愈艺术影像。她们从内心到肌肤,每一寸都有故事,并且敢于直面生活的挑战,就像每一个走过2020 的人,在经历生活的真相后,依然顽强自愈,勇敢前行,诠释硬核自愈的力量。

从内心到肌肤,她们是如何#自愈2020#的?



她们,来自各行各业。用紧握力量的双手治愈他人的退休医生;被生活打倒屈膝,也能蓄力逆袭的白领;坚守防疫底线,以双手支撑起责任的咖啡店主;磨炼足尖痕迹,舞出精彩人生的舞蹈老师;弹拨手指间,平衡家庭和热爱的全职妈妈。

面对疫情,她们硬核自愈。用坚实手肘支撑事业转折点的创业者;脚踏实地,为生活努力奔波的房屋中介;辞职转型,用手腕执笔人生的自由撰稿人;背负重压,在韧性中突破工作瓶颈的服装店主;手臂扛起镜头,也托起生活的剧场工作者。

1场线下自愈新生影像展

面对生活中的挑战,让坚韧内心成为你披荆斩棘的铠甲,让强韧肌肤为你抵御外界侵害,为了向更多人传递这份力量,我们将自愈影像搬到了线下,在线下举办了一场凡士林自愈新生影像展,让人们走进故事中,亲身感受自愈的力量,一起自愈2020!

2020份自愈新生力量,100个硬核自愈故事,1本自愈之书,1组自愈影像,1场线下自愈展,集结专属于2020的自愈力量。凡士林以150年硬核修护力,向万千中国女性传递勇敢前行的时代力量。

在这个特别需要治愈的2020,让最柔软的肌肤,成为你最强大的屏障。

硬核修护,自愈新生。

(凡士林150周年:硬核修护 自愈新生 案例视频)

【背景与挑战】

2020以Hard模式开启,太多人失去亲人,失去工作,异地分手,创业失败……

我们洞察到很多中国女性在这尤为特殊的一年中,选择以硬核态度勇敢面对挑战,在自愈中获得新生。 

就如凡士林,150年来以硬核成分带给无数女性肌肤的屏障和修护,以强大治愈力应对无论极端的皮肤伤害,还是肌肤微损伤,让她们无论在何时都敢于硬核面对一切挑战。

在这特别需要治愈的2020,如何借品牌150周年以及精华身体乳上市的热潮,同时引爆品牌力和产品力?

【项目目标】

1. 扩大品牌影响力

150周年之际,传递凡士林一直以来致力于以硬核成分修护肌肤,释放硬核修护力量的品牌精神。我们希望在建立品牌高端专业形象的同时传递品牌硬核精神,获取消费者共鸣和认同

2. 持续强化产品硬核治愈力 引爆销售
继精华身体乳成功上市热潮,持续种草背靠电商,实现销量、曝光双丰收

【洞察与策略】

2020疫情带给我们的可能是心理、生理的双重打击,而普通人在面对这些挑战时,却有着相同的硬核态度及从中自愈新生的人生经历。深入这一洞察,凡士林提出#硬核修护 自愈新生#的全新主张,发起极具社会意义的传播战役,鼓励女性面对困境,硬核还击。

以“自愈”之名发起#自愈2020#话题,通过明星、KOL、素人的参与,集结属于2020年的真实自愈故事,更将这些故事汇集成一本书,一支影象,一场线下展……将2020的真实生活瞬间呈现给大众,把凡士林品牌的硬核修护力传递给更多需要被治愈的人,从而建立品牌与消费者之间的共情力。

【创意阐述】

1. 共情消费者:发起#自愈2020#话题,全网征集2020个真实的自愈故事 

全网征集,共同释放专属于2020的自愈力量

2. 收录100个真实故事的《自愈之书》

从万千消费者原生评论中收集每个人的自愈力量,从中精选100个真实故事,收录成一本自愈之书。落成专属自愈礼盒,在双十一继续扩大硬核力量的感染力,释放凡士林150周年硬核修护力。

3. 硬核女性采访和影像收集:联合摄影艺术家发起#自愈2020#社会项目

对不同领域的女性进行深入的采访与了解,用镜头捕捉她们从内心到肌肤的自愈时刻

4. 硬核力量的传递:一场线下自愈影像展

面对生活中的挑战,让坚韧内心成为你披荆斩棘的铠甲,让强韧肌肤为你抵御外界侵害,为了向更多人传递这份力量,我们将自愈影像搬到了线下,在线下举办了一场凡士林自愈新生影像展,让人们走进故事中,亲身感受自愈的力量,一起自愈2020!

【结果与影响】

传播总曝光数1.74亿+ 总互动量239.5万+

#自愈2020# 话题阅读量达 6080.4万+ 讨论量达 10.1万+

Campaign期间销售较项目上市前:153%

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