QQ X LAMER 扫一捞一·蔚蓝行动

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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做公益推广真的太难了

每个公益项目都要面对用户的灵魂一问:

这跟我有什么关系?

晓之以理,动之以情的套路

大多数人都渐渐免疫

 

秉持着「取自海洋,回馈海洋」和科技向善的理念

2020年QQ X LAMER的蔚蓝行动另辟蹊径

动之以趣味,动之以美景

不能一步走到用户心里

那就引导用户一步步「走」过来

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借助QQ-AR黑科技

给每个用户一扇任意门

一秒穿梭到深海

 

来,一起伸出手指画个圈

通过手机QQ-AR的扫一扫功能,点击「AR探索海洋」,跟随指引「画个圈」就可以召唤出海洋漩涡

用户在现实场景中跟随指引向前走,就可以穿越「任意门」抵达美丽深海

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可爱的「接引官」会带领用户穿越深海漩涡,提示当前海洋面临的问题⬇

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用户只需简单地动动手指就可以改变逐渐海洋未来,获得一幅深海美景的反馈

 

创意整体坚持以「美」贯穿全部画面,全程低门槛,轻互动,关键互动的部分输出「海洋环保问题」内容,观念输出第一步达成

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分享海报上呈现海洋美景,和用户口吻讲出的「承诺」,每一份承诺都是一件与海洋保护相关的「身边小事」,简单直接地告知用户与「海洋保护」相关的小tips,倡导大家从小事做起,为海洋保护贡献力量,观点输出第二步达成

结语:

本次项目线上H5三天突破1200万参与人数,上线一周获得7.41亿曝光,线下LA MER与腾讯QQ承诺以净滩和海底打捞的方式清理海洋垃圾不少于70吨,让用户的线上互动真正化为保护海洋、守护蔚蓝的善举和改变海洋生态的力量

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保护海洋看似来很难,它距离我们大部分人太遥远,远到许多人一辈子都不曾站在它旁边,看海浪翻涌,听海风猎猎,它是占地球7/10面积的庞然大物,相比之下,每个个体的力量太过微小。

 

但有时候也挺简单的,动动手指随手关灯,动动手指关掉水龙头,动动手指向左划,就能还原海洋的一片蔚蓝。

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