暖心512护士节-京东小哥献礼

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背景目的:

2020年,在湖北告急的关键时刻,武汉地区的医护人员第一时间响应号召,白衣执甲,逆行出征,不负心底的誓言与热爱,英勇无畏地投入疫情防控第一线,用点滴行动、真挚爱心奏响新时代的奋斗之歌。为了感谢所有的医护人员,庆祝5.12国际护士节,在5月12日当天,京东小哥为爱发声,联合进口保健与京东鲜花,向“新时代最可爱的人”献礼致敬。

新时代最可爱的人

让我们把关爱送给白衣战士!

特殊的日子 —“蹭节营销”

5月12日是第108个国际护士节,在新冠肺炎疫情发生时,众多“白衣天使”亦是如此,正值5.12来临之际,京东鲜花为爱发声,联合进口保健与京东物流,致敬“新时代最可爱的人”。

特殊的群体 — “护士姑娘与快递小哥”

这些白衣战士是打赢新冠肺炎疫情防控阻击战中的重要力量,她们第一时间响应号召,白衣执甲,逆行出征,不负心底的誓言与热爱,英勇无畏地投入疫情防控第一线。

 

问题与挑战:

从同为“疫路逆行者”的他们身上

挖掘平凡之爱的伟大,

借512护士节通过温暖社会事件打造,

向最可爱的她们送上京东的祝福。

全案概括:

#京东小哥献礼512护士节

从同为“疫路逆行者”的他们身上,挖掘平凡之爱的伟大

通过「他」京东小哥向「她」白衣战士「送花献礼」的核心社交事件

引爆社交传播,号召广大消费者,一起为爱发声

借助512国际护士节,向每一位身边的平凡英雄,大胆「送花献礼」

策略亮点:

▪ 选择快递小哥链接战役护士

从同为“疫路逆行者”的他们身上,挖掘平凡之爱的伟大,他们是破风手,亦是冲线手,他们同为平民英雄,他们都曾为爱逆行,他们都是国之骄傲。

▪ 借势营销,打造爆款事件

借助项目本身,打造小哥爆点营销,联合PR策划“小哥隔空表白”短视频拍摄,配合线上传播,彻底打爆线下事件。

▪ 联动多方品类,集体赠礼

联动多方品类与商城扶持,在512节点,通过京东小哥针对医护赠礼,致敬那些“舍小家,为大家”的湖北一线医护人员,给这些“新时代最可爱的人”送去最诚挚的谢意。

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借势512护士节,鲜花及保健品品类,15000份礼品通过京东小哥为白衣战士献礼

传播与执行:

1、承载万千情感,诉诸万分敬意

注定不平凡的2020,我们见证无数英雄的诞生。防疫战下,武汉医护人员甘当“逆行者”,一段段感人的故事,一个个坚毅的背影,他们义无反顾站在人性的最高点,用生命捍卫平安,守护祖国。在如此背景下,武汉的医护人员承载着全国亿万人民的感恩与敬佩,而本次项目借助512护士节,通过京东小哥向医护人员鲜花赠礼,正是代替了全国人民诉诸了这份情感,向这群“时代中最可爱的人”表达了崇高的敬意。

 

2、短视频策划新玩法,打造爆款事件传播

一改传统短视频拍摄形式,此次小哥鲜花事件,联合PR策划快递员在武汉金银潭医院门口的监控摄像头下,举着写有祝福话语的纸板“隔空表白”,留下两束鲜花,并默默转身离开。

在以微博为主战场,抖音、头条、平媒等媒介的配合下,形成爆火营销事件,更是获得新华网腾讯客户端转载,观看88.1万,点赞4664,评论3588,评论均为京东小哥的暖心行为点赞。

 

3、联动多方品类,配合物流强势支持,礼物覆盖武汉重点医院

本次活动由鲜花及保健品品类提供礼品,联合京东物流的强势协助,在512节点,通过京东小哥针对医护赠礼,在短短一天之内,向武汉37家医院的医护人员送出共计14800份赠礼。

 

4、线上多渠道全方位推广,公关形象全网塑造

本次活动总传播媒体达100家,总覆盖人群超1000万,通过平媒、社交网络资讯平台、网络媒体、微博KOL、门户网站、知名视频网站建立立体化媒体宣传矩阵,全方位、多角度、多层次达到最大的宣传效果,在天气渐暖、疫情得以控制的情况下,让全中国的人民记住“她们最可爱的模样“,向她们致敬。

 

市场效果:

活动总计献礼14800份,与1000w+人见证爱的传递

总计曝光10000W+

话题阅读9000W+,#致敬最美护士#、#天使的笑颜#

视频传播观看880W,点赞9664,评论6588

权威媒体150家

楚天都市报抖音342W

长江日报微博阅读267W

 

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