未定事件簿公测传播

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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传播背景为:

【产品背景】

米哈游首款女性向产品《未定事件簿》问世,公司首度迈开全新品类赛道《未定事件簿》为女性向品类下细分“悬疑类”赛道,具有独特创新玩法

公测节点联手知名歌手胡夏合作,演唱推广曲《未定的注定》

【市场背景】

  1. 女性向品类手游市场进入“红海时代”,类《恋与》产品后入场劣势明显

  2. 女性向小众品类市场用户已形成独立品质观,对产品要求苛刻

  3. 女性向产品泛娱乐,及明星粉丝营销打法尚未成熟,存在较大扩展空间

创意核心洞察:

【高品质细节打磨】

由于女性玩家的数量越来越大,且《未定事件簿》的玩家定位为女性,所以从“打造高品质乙女手游”入手,将高品质贯穿游戏与音乐

【特异化题材标签】

基于“悬疑类”核心玩法特征,与女性向用户情感触点,输出品牌slogan“你是我心动的唯一真相”,强化差异化选题辅助产品实现弯道超车。

传播策略与实施:

传播策略:

  1. 微博:基于“胡夏”合作与宣传曲推广,打造营销话题“#胡夏 未定的注定#,并通过话题主持人抢占、与上线期进行重点内容运营。同期联合明星粉头及泛娱乐KOL进驻话题完成热搜铺垫,并引入行业KOL强化品质背书,女性向小圈层“太太团”为爱发电产粮,丰富整体话题内容,营销微博热点。

  2. B站:视频创作,助推游戏破圈扩散

   结合“音乐”“手绘”“绘画”等多区UP主,贴合游戏美术、音乐、剧情等多方面卖点。精准定位女性向用户或高潜用户输出精品化素材先一步奠定平台内容生态建设雏形,触动用户情感因子。

项目效果说明:

#胡夏 未定的注定# #胡夏 未定事件簿#话题累计阅读量8000w+

公测推广曲MV全网累计播放量300w+,累计互动量(转评赞)3.2w+,且非负评论占比99%以上

案例亮点:

  1. 营销群太太团及明星粉丝团精准定位目标用户层,卷动外围3000+UGC素材产出

  2. 主题曲登榜微博当日音乐榜前十;相关话题互动量超过胡夏其他相关商业话题流量20%+

  3. 实现传播+公关舆管攻防一体化,全面压制上线期负面舆情,商业素材评论区非负占比90%+

《未定事件簿》公测推广曲传播推广结案(脱敏)(1).pdf

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