零食巨头良品铺子开启高端化战略布局,强势搅动吃货界风云

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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随着现代人的消费升级,处于“风口”上的休闲零食行业潜力巨大,人们不再仅仅追求口味,也更加注重健康与品质感,良品铺子如何在竞争众多的赛道突出重围?

「全新品牌主张  助力高端化战略布局」

良品铺子摒弃了传统的价格战思维,率先提出“高端零食”概念,全方位布局品牌高端化战略。

“高端零食”不只是一句口号,良品铺子从消费者最能感知的食材出发,提出“金字塔尖选好料”的全新品牌主张,从而向消费者传递“沿着金字塔尖的指引,领略世间美味良品”这一思想,迅速抢占消费者心智。

「符号化的品牌印记 加速对外沟通」

作为品牌营销中最直观的一环,独特的视觉符号尤为重要。良品铺子打造了简洁且有记忆度的符号化品牌印记——金字塔尖,加速品牌对外沟通核心价值理念的速度。

金字塔尖印记被广泛应用于产品包装、店内陈设、周边物品等各类渠道,用全面更新的VI视觉,力图在消费者心中构建系统化的高端形象,让消费者看见“三角形”的塔尖印记,第一时间就能联想到良品铺子这一高端零食品牌。

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「具象化的产品视觉 增强品牌概念传递」

为了更直观地向消费者沟通“金字塔尖选好料”的品牌主张,良品铺子将符号化的品牌印记“金字塔尖”用具象化的食材垒积等元素,视觉化地呈现出来。从上千种产品中,遴选出虾夷扇贝与东北红松两款“塔尖”特质极强的明星产品,将“塔尖+产区”的概念融入画面中,直观传递品牌特有主张。

通过3D建模、实拍与租片等一系列手法相互结合,构建出独属于良品铺子的金字塔尖“食”界。两张视觉亦向消费者清晰输出品牌主打的两大核心品类——坚果和海味,并与全新的VI形象形成系列,透过画面的高级质感传递高端理念,增强全新品牌概念的阅读效率。

良品铺子此番在构建全新品牌形象上的发力,从视觉上加强了与消费者之间的连接。通过对品牌形象的塑造深化了消费者心中的好感度,更为认可品牌想要传播的价值观,为良品铺子的高端化战略布局夯实了基础。

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