京东超市“超级新探”:新年还能这么过?

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进入2021年,国潮新品已经不是什么新鲜词汇,异军突起的小众品牌对国内市场有着更本地化的了解,能够用更短的时间打出产品优势。但另一方面,随着消费者注意力进一步被瓜分细化,新品牌的曝光难度和成本愈加提升。

京东超市助力新锐品牌突破竞争重围,聚焦Z时代人群,打造全新IP“超级新探”,为一直被质疑喜新厌旧的年轻一代发声,喊出响亮口号 ——喜欢新的怎么了!

今年CNY京东超市持续发力,联合新锐国潮品牌,以“超级新探”为出发点,扩大目标人群圈层,开创春节团圆新场景新故事,看一家人都是怎么“喜新厌旧”的。

京东超市CNY 宣传片#喜欢新的怎么了!#

新年只能打麻将?
不如打积木!

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谁说老爸只会泡茶?
快来尝尝爸爸泡的咖啡!

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年夜饭只有鸡鸭鱼肉?
牛年必须火辣起来!

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新年还能这么过?
远程轰趴 养生泡脚
喜欢新花样怎么了!!

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京东超市超级新探,涵盖潮玩、食品、酒水、洗护等新品牌产品,新年新玩法,老爸老妈齐上阵,解锁新意趣味场景,走全民“探新”之路。

MT幕后

不得不说,客户非常给力,整个项目从前策创意确定到执行出街,零零总总加起来差不多就15天。从一开始沟通,就决定走魔性洗脑的风格,slogan口语化,易于理解和传播。#喜欢新的怎么了#,新在品牌,新在玩法,也新在消费观念上。有一些创意点也是现场直接沟通敲定拍摄,一拍即合。

在故事场景的选择上,也挑选了几个比较有代表性的传统活动,打麻将、办年货、爸爸泡茶招待一起展望未来、女儿和妈妈相处的温馨时刻…广告片对这些活动进行改装反转,老年人也可以加入年轻一代一起玩乐,拼积木、手冲咖啡、泡脚…京东超市不仅想要对话Z时代,更想对话渴望加入Z时代人群拥有共同话题的爸妈一辈。

放几张拍摄现场的欢乐时刻~

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“抢”年货啦!

京东超市“超级新探”:新年还能这么过?

快和京东超市超级新探一起辞旧迎新,喜欢新的怎么了!

制作团队
创意总监:Max
导演:Andy
阿康:Jacky、可乐
制片:阿政
剪辑:金星
特效:张珏
音乐:九哥