一秒“箱”中你·3D贺卡快递箱

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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问题与挑战:

圣诞节是品牌必争黄金营销节点,如何用小而精的营销方式在传播中突出重围?

物流快递如何送祝福+升级用户体验才能大幅提升品牌口碑,提升用户对品牌好感与认知?

物流广告如何突破常规形态,物流广告如何突破常规营销形式?

 

Bigidea总概:

 “当圣诞贺卡撞上物流快递箱”

重点一:定向投放美妆人群、一二线城市漂流“箱”

快递箱结构改造,惊喜升级、祝福升级、分享升级

 

重点二:social渠道聚焦KOL+KOC发酵

垂直美妆微博“带箱”

抖音博主大号“带箱”

京东官微+微信公众号“调侃”互动

百大+小红书koc联合“种草”


产品设计:触达用户的传播价值

仪式感——自带浪漫情愫且颇具仪式感的营销推广,刺激用户内心,引发用户对生活中仪式感的重视,迅速达到二次传播目的。

新鲜感——看惯了营销视频、海报,当用户在圣诞节当天收到一只自带祝福特效的快递箱,拆箱的惊喜感前所未有,能迅速提升用户的好评度。

共鸣感——如何从细节感动用户?一只满载祝福的节日氛围快递箱送达手中,打开的一刻,内心一定十分温暖。

项目亮点:

1、 突破物流快递箱常规造型,突破物流广告营销常态,提升用户体验

2、 跨界联名京东美妆品牌,烘托节日营销氛围

3、 城市漂流概念,垂直美妆用户随机触达

4、 依托大数据,前置性甄选全国范围美妆垂直用户,实现入门入户触达

5、 垂直Social平台,借助达人号召力,覆盖高价值用户,实现传播流量补充

营销效果:

项目总曝光≥5000w+人次,点评赞互动超12w+人次

覆盖美妆送礼用户47%,限量款收藏用户53%

10w+3D贺卡快递箱精准送达垂直美妆用户

90%+用户对于3D贺卡快递箱用户表示好评,口碑爆棚

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