双十一缺点好运,所以我们搬了些回来

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十一月开始,是不是每天都感觉自己缺点啥?

缺点日用品、缺点手淘好友、缺点钱、缺点券…还缺点好运气。

 

 — KV —

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天猫国际早就料到了大家的需求,所以提前乘着双十一的东风,探访全球圣地,搬了些好运回来,为你的双十一加持。

 

准备好了吗?开门迎好运 

— 视频 —

01
 好运气,谁不想要呢   

#背景 #创意 #快闪视频

八月底的某天,天猫国际来 LxU 委派新任务:天猫国际机长作为“有趣的海淘专家”,即将迎来亮相后的首个双十一,希望 LxU 为天猫国际打造双十一事件,既要突出惊喜感,同时强调天猫国际与其他平台的最大不同:国际视野。

Idea 要放眼全球,探索全人类的共同 insight。

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全球目之所及,一种英文叫做 Luck,中文叫做运气的东西,被大家普遍信奉。

星座水逆、五行八字、北欧众神、网络锦鲤……虽然门派不同,但都承载着大家对好运的想象。无论是古往今来还是古今中外,好运气,谁不想要呢?尤其在双十一,购物车里满满的愿望想要一一实现,在努力凑券的同时,真心希望来点好运助攻。

“同一个世界同一个梦想”,基于大家双十一急需好运的心理,贴合天猫国际“有趣的海淘专家”定位,天猫国际引进“全球好运”的 idea 初见雏形。 

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好运,往往以神佛的形象被安置在寺庙、神社、圣地里,喷泉、灵树、名人雕像也多多少少寄托着好运。遇见好运拜一拜,已经成为大家约定俗成的习惯。

但全球好运那么多,怎么可能一一亲临现场?!

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天猫国际决定替大家效劳!派出小分队分别奔赴日本、希腊、意大利、埃及、土耳其、英国,探访 9 所圣地,捕捉好运,打包回国,制作了“全球好运来” H5。 

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跋山涉水但乐在其中,在英国往摇钱树里砸硬币↓

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在土耳其亲自把蓝眼睛挂到树上↓

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在日本求生发还亲自秃头挂上绘马↓

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02
 好运气,藏在细节里 

#H5 #海报 #设计

我们精心筛选的 9 处好运圣地,有网红也有冷门,但重点是希望能够解决现代人的小烦恼:渴望财富、缺少睡眠、期待爱情、重视口福等等。

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为了增加身临其境的真实感,求好运页面我们采用实拍与动画相结合的形式,每种求好运的姿势也严格源于当地习俗和规范。

不查不知道,原来世界上还有这么多奇奇怪怪的求好运姿势,比如求出行平安的仪式居然是放纸飞机~

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更多求好运的奇葩姿势 ↓

 
为了丰富体验,提供专属感,每种好运我们都提供了 5 种结果页,共有多达 45 种结果页,好像把过年要说的吉祥话全都一次性预支出来了。 

求健康?你将会获得「骨骼清奇」好运,每天长跑五公里,团队最瘦就是你。求财富?没问题!「年“富”一年」适合你。重点求的是爱情?那么接下来你要小心,「桃花旺出圈」,各个优质款。

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收集更多好运气 ↓

         

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好运结果页的设计灵感来源于传统中式签文,但每个细节都尽显当地特色。

灶神庙自备刀叉 ↓

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酒神剧场再来一杯 ↓

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捕捉更多细节 ↓

          

相比以往以微信为渠道传播的测试类 H5,本次基于手淘 APP 的开发难度要更大些。且在双十一期间上线,可预计的庞大的数据量,同时涉及到分享、领券等功能,也让开发的同事们吃了不少苦头,导致中途几度尝试为硬盘开光以保顺利。

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为了宣传 H5,天猫国际机长“真猫出镜”献上 9 大圣地游客照祈福照,邀请大家在线求好运。

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滑动查看旅行机长靓照  →

 

03
 好运气,能干啥 

#H5 #隐藏会场 #惊喜

即使去了真实地点拍摄,我们还是怕好运太虚大家抓不到,于是在后半程安排了个大招。

11 月 10 日 0 点前,所有人都可以前来集好运。但是那些无比虔诚,集齐 9 款好运的人,可以召唤“众神合体“技能,领取众神合体的好运优惠券。

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抽取好运后,大家会开启一个神秘入口,这就是万众期待的「隐藏会场」,但惊喜需要等待,隐藏会场此时暂不开放。

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11 月 10 日 0 点后,重头戏来了。隐藏会场开启,「锦鲤奖」、「特别奖」、「幸运奖」、「好运奖」四种隐藏大奖惊喜迸发,等待好运的人前来解锁,其中「锦鲤奖」为价值过万的大礼包,不知最后蹦到谁家~

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最后,让我们看看有哪些好运的大咖前来 H5 打卡吧,来自韩国的欧尼酱,来自日本的欧吉桑,还有超越妹妹。

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好运不嫌多,即使双十一结束了,也希望求来的好运气能伴你长长久久。

每天辛苦搬砖,偶尔搬点好运回来,让自己偷个懒吧。

心诚则灵,所以,要相信好运气的存在呀,这样它才有机会找到你。