知乎 × 蓝臻丨母婴知娱计划,解密宝宝 5 大成长力

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2020 年蓝臻系列焕新升级,蕴含 20 倍乳铁蛋白和多维活性营养,围绕#5 维成长力#:保护力、专注力、认知力、语言力、运动力,激活中国宝宝 5 大成长力,助力宝宝发育成长。

其实,许多准妈妈对「乳铁蛋白」并不陌生,很多婴幼儿配方奶粉都声称含有乳铁蛋白,但是这个成分到底有什么功效呢 ?是不是补充了乳铁蛋白就可以让宝宝少生病呢 ?高品质乳铁蛋白奶粉该如何选择 ? 仅含有乳铁蛋白就行吗 ?

蓝臻希望通过此次升级向消费者普及宝宝成长过程中所需要的#5 维成长力#及科学喂养观,建立消费者与品牌之间的信任,传递蓝臻#5 维成长力#全新产品概念,打造蓝臻品牌的专业形象。

知式解答

母婴行业并不缺少内容,但缺少对妈妈需求「有求必应」的好内容。知乎作为综艺节目《奇妙小森林》官方指定讨论平台,携手冠名这一节目的蓝臻,通过知乎亲子 + 亲子综艺共创当代养育话题聚焦用户关注,通过媒体内容布局首发科普宝宝「5 维成长力」助力话题自然登上热榜,掀起新一轮养育知识问答互动热潮,让「5 维成长力」的蓝臻品牌迅速占领消费者心智。

与此同时,知乎联动平台权威母婴专家大神打造超级「母婴知娱」计划,围绕宝宝成长 5 大发力点 ,向消费者传递科学喂养观,呈现蓝臻产品升级优势,让蓝臻#5 维成长力#的产品理念深入人心,在消费者心中种下一片草原。最终实现「品牌-平台-网综」三方联动,迅速引爆「成长力」养育内容普惠,助力万千妈妈科学育儿,深化品牌影响力,为蓝臻#5 维成长力#权威背书。

知式分解

STEP 1 – 「5 力知多少」喂养新观引关注

特邀来自医学、营养、育儿领域的养育界「天王天后级」知乎回答者内容共建,专业科普宝宝成长不可或缺的几大能力,首次提出「5 维成长力」科学喂养观,占领蓝臻 TA 专业认知,助力万千妈妈科学育儿。


STEP 2 – 「5 力大咖说」育儿场景强引爆 

打造蓝臻「5 力大咖说」品牌专题,分设「5 力大咖说」专家视频区、「成长 5 力知多少」喂养科普区、「探索奇妙小森林」综艺讨论区,聚合养育新知,聚焦解读蓝臻「5 维成长力」新观点,结合育儿场景聚力母婴智囊团输出育儿干货:从「宝宝保护力越『保护』越弱?」「宝宝『见多识广』就等于认知力高吗?」等五大宝妈最关注的育儿话题,结合蓝臻「保护力」「专注力」「认知力」「语言力」「运动力」五大产品卖点强势输出产品理念,权威科普蓝臻养育喂养新观念。


STEP 3 – 「5 力聊综艺」权威口碑广种草

跨界芒果 TV 亲子互动类综艺节目《奇妙小森林》,共创综艺话题运营。《奇妙小森林》全方位记录「宝宝成长期」的养育生活,配合知乎「蓝臻成长 5 力」品牌专题围绕明星育儿观、5 力萌宝记、自然养成说进行全百科互动,让宝妈们边看综艺边了解养育知识,在知乎打造综艺舆论矩阵,软性种草 5 力全开的蓝臻产品,将「综艺粉」与「养育求知分子」一网打尽,各路收割蓝臻潜客。

知式结语

育儿问题,妈妈总有许多想问,从十万个「喂什么」到十万个「为什么」,在知乎,总能找得到答案。