飘柔 × 斑布微电影《小鱼》:每个人都像逆流而上的小鱼

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不顺 2020,再也不见!

2021 年,希望每个人都不被辜负!

网上年轻人这么说的,飘柔品牌听到了,i2mago 原象接手了一项任务:

联手斑布、京东超市,敦煌博物馆,给 Z 世代打打气,发出加油鼓励的声音。

飘柔品牌相信只要大家不放弃希望,不被一时的不顺而打乱信念,只要带着爱和温暖,就能找到方向,在新的一年里继续做自己,迈过不顺!

飘柔品牌一直致力于助人 “顺发顺心”,这个信念和斑布品牌主张的 “原浆本色” 一致契合。两个品牌有了联合契机,一起鼓励年轻人回归本色,焕新更好的状态,顺迎 2021!

每个人都像逆流而上的小鱼

在这样的发现下,我们敲定了沟通创意 —— #顺意开年,本色焕新#

为了将 #顺意开年,本色焕新# 的故事讲好,我们选择走进年轻 Z 世代的内心世界:面对 2020 年诸多不顺,许多 Z 世代觉得自己就像逆流中的“小鱼”一样,在充满变数的疫情大环境下,自己显得格外的渺小:会害怕,会迷茫,会无奈,会妥协……

于是在微电影中,我们用记录年轻人生活的方式,真实还原 Z 世代在 2020 亲身经历的种种不顺,同时融入敦煌舞蹈的国潮元素,与 Z 世代一起玩起来:一起焕新自我,回归生活和自我的本色,以更好的自己顺迎 2021,做一条无惧逆流的小鱼。

飘柔 × 斑布微电影《小鱼》:每个人都像逆流而上的小鱼
飘柔 × 斑布微电影《小鱼》:每个人都像逆流而上的小鱼

今年 1 月 25 日,飘柔、斑布、京东超市为所有不顺的 Z 世代准备的开年微电影——《小鱼》上线了。

微电影讲述了初入社会的女主小鱼,作为一名职业舞者,喜欢跳民族舞蹈,渴望通过跳舞证明自己,但是为了迎合市场需求,无奈改跳自己并不喜欢的街舞。即使小鱼在 2020 年经历了种种不顺,依然能充满希望,坚持做自己,努力生活,最终把所有的不顺,一一理顺。

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正如 2020 年一样,小鱼开局不顺:被迫改跳街舞,却又无法登台表演;线下活动受影响,商演无奈取消;租房到期,高额租金无法续租。

尽管如此不顺
依然有 “粉丝” 一直在背后鼓励与支持

飘柔 × 斑布微电影《小鱼》:每个人都像逆流而上的小鱼

搬家时,找回尘封的记忆:
妈妈始终支持她当民族舞蹈家,从中得到启发

飘柔 × 斑布微电影《小鱼》:每个人都像逆流而上的小鱼

回归生活和自我的本色
跳回自己喜欢的民族舞蹈
并将做成视频发布在网上
得到更多人的支持

飘柔 × 斑布微电影《小鱼》:每个人都像逆流而上的小鱼

最后温情结局,揭秘“粉丝”的身份,带出母女之间的细腻的情感羁绊。

 

因为真实,所以感动

《小鱼》一上线就引发 Z 世代热烈的反响,24 小时内,微博话题阅读量即达 5000 万,微电影全网播放量超 100 万,互动量超 10 万。

因为微电影的故事足够真实细腻,让许多Z世代从中看到自己在2020年的影子,因此收获了很多好评与喜爱!

飘柔 × 斑布微电影《小鱼》:每个人都像逆流而上的小鱼点击图片查看大图

看到Z世代纷纷对《小鱼》观影评论,我们发现大家多数是感动。其实我们一开始就想着,希望有人看完这支影片,能找到属于他们记忆共鸣。不顺的 2020 年已经成为过去式了,我们衷心希望每个人都不被辜负,如微电影的小鱼一样,无惧逆流,找回自我的本色,顺迎 2021。

品牌:飘柔 / 斑布
创意代理商:i2mago 原象大波浪团队
视频导演:林椿凯