一次非同凡响的高中篮球逐梦之旅~

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2019年4月7日,一年一度的耐高联赛北京赛区总决赛在五棵松体育馆画上了句点。清华附中成为最大赢家,包揽男女组总冠军,登上京城高中篮球巅峰。


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而在1月到4月期间,GOODLES.应耐克之邀,共同打造一次非同凡响的高中篮球逐梦之旅,展现耐高联赛的别样魅力。


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“一生只有一次耐高”是耐高联赛的SLOGAN,早在2018年便已获得消费者的认可。“一次进攻时间只有24秒,一场高中篮球比赛只有40分钟,一个人的高中生涯只有三年,一生只有一次耐高”,简短的话语以时间的宝贵,时刻提醒着高中球员们努力把握当下。

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对于耐高来说,广泛的高中在校生群体便是它的目标人群。他们热血而有激情,对未来充满着向往。2019年,耐克希望他们对“一生只有一次耐高”形成更深层次的理解。


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而对于耐高球员来说,他们愿意付出不逊于职业球员的努力去争夺至高荣誉。所以我们急需通过更多元化的渠道与目标人群建立紧密联系,扩大耐高的影响力,同时让更多的人看到他们的努力与拼搏。

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要达到这些目标离不开媒体们的共同发声,这些媒体要足够了解高中在校生群体,并受到他们的欢迎。基于这样的标准,我们选择了明日球星和黑牛体育这两大高中篮球领域的垂直媒体;选定合作伙伴后,下一步就是要挖掘赛场内外与众不同的耐高故事,激发目标人群对“一生只有一次耐高”的内心认同。


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一方面,GOODLES.依据明日球星关注高中篮球领域多年、深受耐高受众喜爱的特性,找到众多深入参与耐高比赛的人员,讲述了10个非同凡响的篮球故事。

就这样,一个个毫不逊色于职业体育的逐梦之旅缓缓拉开:有频繁辗转北京长春两地,带着伤痛和疲惫率队挺进四强的杨镇一中男篮主力控卫李闻龙;还有曾经备受轻视仍坚持自我,最终顽强挺进CUBA的密云二中男篮主力前锋刘长明;更有团结一致努力拼搏,过关斩将强势杀入决赛的北京第三十五中学女篮姑娘们…

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另一方面,黑牛体育是校园篮球的深耕者,视频内容制作极为突出。GOODLES.和黑牛体育展开深度合作,产出耐高四强巡礼、耐高半决赛十佳球和总决赛精彩集锦共计6支视频,还原赛场的热血气氛,展现中国篮球后起之秀的精神面貌。


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同时,GOODLES.在本届耐高的线上营销过程中也在Nike北京官方微博及时快速地对赛事进行全方位深度报道,吸引了更多目标人群关注并深入了解耐高联赛。


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经过我们的努力,更多的人了解到耐高球员为追逐梦想所做的拼搏和努力,被他们所感动,被一生只有一次耐高的热血所点燃。

        “我为我的母校感到自豪!一起为冠军而战吧!”

        “如果我有机会回到17年前,我一定会踏上球场为我的母校而战!”

        “第一次看耐高的比赛,看起来比我想象中更富竞争性!”

        “训练更努力,赢得就更轻松!我明天就去球场练球!”


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在多方的努力下,本次耐高累计收获4,809,000+的阅读量和22,400+的互动量。GOODLES.也有幸见证了这些耐高球员们的成长,并期待为更多的体育品类服务,继续做中国体育的陪伴者。