GOODLES.带你看老司机如何开新车

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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2019年4月-6月,NBA季后赛赛事关注度持续增高,作为安踏品牌的重量级签约球员,克莱·汤普森所在的金州勇士队向NBA三连冠发起冲击。

其实2018年安踏篮球就开始在赛季期间对克莱·汤普森IP人设进行打造,“电工汤”系列插画营销也受到球迷的认同和好评。


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所以今年,品牌希望延续插画的传播形式,紧跟赛事,最大化呈现球员IP形象,在整个季后赛期间维持品牌热度,获得更好的传播效果。


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有人会问,谁是“克莱·汤普森”?

标签1:  3枚总冠军戒指

标签2:  3分无解

标签3: 绝处逢生的胜利使者

但谁曾想这样的“冷面杀手”在场下会是个爱吃炸酱面、能跳广场舞、爱上共享单车的“幼稚鬼”。


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这样一个有趣的灵魂,谁能不对他“下手”?

 “电工汤”概念虽好,却仅仅适用于个别对手,相关品牌主题和产品融入也不够丰富,我们希望为这个有趣的灵魂塑造一个更有趣的IP,更具延展性的故事主线(就是不想用旧的IDEA,能拿我们怎样?),来承载2019年季后赛十几场比赛中克莱的精彩表现。


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所以,本次营销我们在“电工汤”的基础上进行更大胆的创意与优化,贯穿4月-6月整个季后赛,轰轰烈烈开始了一场插画的战役——

美式画风“司机汤,送你回家”系列插画,就这么在硝烟弥漫的季(pin)后(pai)赛(fang)争霸中,惊艳诞生了!如果将季后赛看作一场旅行,汤普森无疑是一位经验丰富的老司机,司机汤车技出众,分分钟送他的对手回家!

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不打没准备的仗——紧跟比赛赛程,根据赛果及当下热点,产出胜利、失利、快反等不同状况下创意脚本。让这位来自金州的“老司机”分分钟开到起飞!

 

针对获胜赛果,我们根据每场次球员的不同表现,进行画面内容展现:


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5月1日 勇士(115)VS火箭(109)    

G2场次胜利

本场司机汤驾驶安踏压路机,悠哉吹着口哨来了,“海啸”三兄弟齐齐登场,状态来了,别管什么分分钟碾压。

胜不骄败不馁,我们针对失利场次,借势进行营销,将球员形象进行更加生动、活化的展现:

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5月5日 勇士(121)VS火箭(126)    

G3场次失利

在本场次中借力“奔驰女车主坐车顶维权”事件热点,司机汤因闯红灯吃了罚单,只能坐在车顶掩面哭泣。没办法,明星也得守交规。

在勇士队刚刚晋级总决赛之时,我们觉得不能坐以待“毙”,迅速产出对阵猛龙队快反插画。


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决战前的黄昏,城市英雄“奥特汤”强势出击,在多伦多塔下,与“狂暴猛龙”剑拔弩张,准备最后一搏!


除此之外,我们还很暖心,试图为广大球迷朋友带来更多新鲜有趣的内容,结合球迷圈趣梗以及当下互联网热点,产出与之紧密相关的创意内容:

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5月15日 勇士(116)VS开拓者(94)       

G1场次胜利

本场次我们借助球迷圈广泛流传的“利拉德绝杀先看表”趣梗,“司机汤”直接从怀中掏出一块日晷,“兄弟,这块表看的懂吗?”崩溃的应该不止“利指导”吧。


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借势《权利的游戏》进行创意产出

不会跨界的球员不是好演员,本场我们与安踏品牌合作的插画营销中,“司机汤”变身“龙父”,熄灭对手嚣张之焰。


当我们的插画营销进行得如火如荼之时,很多品牌也纷纷效仿插画的形式进行营销宣传:


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于是,本着娱乐、灵活、机动的原则,我们产出互动插画,快速反应引发传播高潮,获得网友热烈讨论。


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总决赛一路坎坷,最关键的G6场次,被球迷称为“6神”的“司机汤”需要变身力挽狂澜了!

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画面展现的斑驳感,说明这一路走来并不轻松,手中六神花露水,也顺势做了一波品牌互动,一举多得。

好的东西,就是想与大家分享,必须得把所有的作品都放上来才开心,所以,请观赏其他作品——

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考验细心程度的时候到了,其实每一张插画作品我们都在细节处融入了“报纸”元素,因为克莱·汤普森本人,在大赛前将看报纸作为一种放松仪式。其次这也是我们为季后赛结束后,安踏品牌主推产品“KT4-报答”(俗称报纸鞋),做了一个超级超级长线的铺垫。


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本次营销我们通过对球员特质的准确定位,进行极具故事延展性的人物设定,紧跟比赛进程产出创意脚本,将赛事与产品通过一个个故事融入画面,并且联合篮球圈知名KOL助力传播声量。


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虽然,最后司机汤守护的金州勇士队没能获得总冠军,但我们的故事仍然留给球迷们无数的联想与话题。


为期两个月的合作中,有关“司机汤“话题及内容,全网曝光量达47,200,000+

营销,没有尽头!

我们,会更努力!