一分钟有多贵?腾讯地图这支广告走心了!

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一分钟能做什么?

早晨起床,你可以用一分钟刷牙,一分钟洗脸,一分钟穿衣服,一分钟叠被子,还可以看几条新鲜资讯、做一组运动……

看似不起眼的一分钟,却往往容易被我们忽视。

你知道一分钟有多贵吗?最近,腾讯地图推出全新广告,「最贵的一分钟」,让你明白一分钟的重要性….

01

洞察白领一族“堵车”痛点

深度诠释一分钟的宝贵

 

 短片从四个不同主人公的故事来讲述一分钟有多贵:

袁依/跟男友分了手

多多/等妈妈接她回家

张浩/照顾待产的妻子

姜靖/赶着去签下客户

因为和男朋友吵架而分手,袁依赌气要离开。男朋友想飞奔去机场挽留她,对于他来说,这一分钟,可能让他错失一次道歉的机会,也可能让他失去一段爱情。

多多妈妈要接送多多上学放学,一旦堵车,意味着多多要在学校苦苦等待。

张浩的妻子羊水破了,急着去医院,多堵一分钟将给妻子和孩子带来生命危险。

而姜靖赶着去跟客户签合同,一旦堵车将给客户造成不好的印象,继而将可能直接影响合作。

这一分钟,对于他们来说都是极其珍贵的。

有要追回的爱人,有要安慰的孩子,有需要签下的大单,还有急需抢救的生命。

腾讯地图抓住这四个重要场景,诠释一分钟的可贵。

对于当下的白领一族来说,城市快节奏的生活压得他们喘不过气来。

 

我们每天都在路上奔波,不敢停下赶路的脚步。

 

孩子上学不能迟到、情侣约会不能迟到、约客户见面不能迟到。

 

在人人都赶路的时代,一分钟是那么贵。

02

挖掘腾讯地图“智能避堵”功能点

强调“安全出行,不抢每一步”的重要性

虽然城市生活节奏很快,我们必须分秒必争,但是,不能因为争取自己的一分钟,而耽误别人的重要行程。

无序的抢道不仅不能解决自己的问题,还可能给他人造成更大的损失。

 

就像视频里呈现的,因为姜靖抢着那一分钟,造成了交通事故,从而引发了连环效应。

这一分钟,让说到嘴边的我爱你,变成了一句对不起。

这一分钟,让五岁的小女孩,度过了最伤心的两个小时。

这一分钟,让还没降临的生命,经历了一场意外的冒险。

如果有些路,可以重新选择,你会不会为了别人的方便,不急于抢那一分钟?

 

如果选择用腾讯地图,就可以避开拥堵,节省那关键的几分钟。

这样张浩可以顺利将妻子送进医院生产,袁依的男朋友不会错过送机让她遗憾地离开,多多妈妈不会让孩子在幼儿园苦苦等待两个小时……

 

但是视频中的情节可以重来,现实中的人生却不能倒带。

 

通过这个故事,腾讯地图旨在告诉广大出行的人,“别让追赶的这一分钟,变成最贵的一分钟”。

从而提醒用户:腾讯地图智能避堵功能,可以合理规划你的行程路线,让追赶的那一分钟,变成节省出来的三分钟、五分钟。

 

最后升华到“安全出行,不抢每一分钟”这个核心主题,旨在提醒出行的人要注意交通安全,同时强调,腾讯地图能够智能避堵,让用户不错过每个重要的一分钟。

 

这则视频采用日常生活的场景来强调“一分钟的重要性”,从而突出腾讯地图“智能避堵”的功能点。

不仅巧妙植入了产品,还带有一定的公益性质。

短片具有很强的教育意义和象征意义,借助短片最后提出的主旨,进而引起人们对于安全出行的重视。

03

联动KOL多渠道扩散

打造热门话题引爆传播

除了发布视频以外,腾讯地图还打造了#最贵的一分钟#话题,引发网友讨论。

另外还联动“思想聚焦”等KOL对视频进行扩散。

不少网友表示看了广告很感动。

除视频以外,官方还发布了#最贵的一分钟#海报,展示一分钟有多重要:

它可能是必须说给恋人听的一句话

可能是年幼的孩子等了太久的陪伴

也可能是家人受到威胁的健康

这些直戳都市人痛点的海报,让人更能感受到一分钟的珍贵,以及智能避堵的重要性。

说实话,对于一个地图软件来说,要想将产品功能推广出去其实挺难的。

我们生活中见到了很多强调产品功能的「 硬性广告」,这种简单直白宣传产品的广告形式,往往让人难以接收到有效信息,很难走入受众心里。

但是腾讯地图这支广告却通过挖掘产品「省时间」这个点,突出放大该优势,并结合生活场景进行软性植入,真实演绎用户在生活中堵车所带来的问题,让人记忆深刻,引发都市人的情感共鸣。

这样深刻洞察用户痛点,并根据生活场景进行软性植入的广告形式,为功能型产品的营销做了一个很好的示范。

你喜欢这支广告吗?

 4A广告文案原创,转载请联系原作者

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