玩美操作来一波

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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上海的七月,

梅雨季和高温轮播。

 

美好的周末要么涝到泡汤,

要么旱到蒸发。

奈何家里空调太贵,

还要糟心垃圾分类,

 

玩心正热的时候,

不出国难道还不能出门吗?!

   马马也 X 美团「 7月玩美季 」

   请你出来玩美! 

「 玩 」

「 美 」

「 生活 」


早在4月初,

马马也从多家4A和独立创意热店的厮杀中脱颖而出,

成功拿下美团新业务。

 

在不到一个月的时间里,

我们从一张brief到一套完整的创意产出,

为 美团点评到店综合服务业务(简称:到综)量身打造了完美的7月夏季。

 

(细节感满满der)

刚接触美团到综时,

大家也是“咦?美团还有这么多东西?

超188个业务品类,720万合作商家,

基本上想得到想不到的它都涵盖了。

而残酷的事实是,

除了「吃+外卖」,

70%的美团点评用户从未使用过“到综”,

更别说知道有哪些业务了。

  大美团流量已经足够大,

 怎么让用户关注到「 美团到综 这个巨大宝藏呢?

从业务体量和季节性考虑,我们选择了

「健身KTV婚纱摄影/美甲SPA美发/宠物亲子游乐教育培训」这些热门项目,

以点带面,主打「玩」「美」「生活」三大场景,

开启7月玩美季。

为了让消费者记住美团的品类多选择多,

创意上用「开门」这一动作串联场景,体现光临本店的特质;

借世界名曲改编「神曲」,各大业务串词,rap和美声的结合自带喜感;

再致敬下人人皆知的「完美手势」,强化每次到店的完美体验。

(开门神动作)

(完美神手势)

我们力邀抖音达人毒角show,代古拉K,阿油和大小V,

化身玩美体验官,

通过「玩」「美」「生活」三大场景的到店演绎,

为7月玩美季站台打call。

线上宣发,集中在抖音和微博发力,

配合抖音挑战赛的双媒介渠道承接,

打透这次传播的业务场景。

(抖音挑战赛)

(抖音挑战赛KOL示范视频)

(挑战赛教学视频)

(猛男练成第一天)

(猛男练成第一周)

(猛男练成第一月)终极夹头杀噢耶~

同时线下,全国各城市的户外和公交媒体配合发布,

提高了活动期间的关注度。

内容和渠道将用户引流到平台后,

站内以

「切红包小游戏+到综业务全场5折+爆款团单限时秒杀」

来提升转化率和销售成果,

来都来了,干脆买它!

在几乎没有任何incentive的机制下,

我们为美团到综打造的抖音挑战赛,

仅上线三天(7.13-7.15)就突破了 

     10 亿 播 放 量      

4位头部KOL 3天播放量(包含抖音和微博)

  累 计 突 破 785万  

3天播放量高于抖音品牌挑战赛

  历史平均值300%  

视频完播率为

  抖音平均值的2倍   

美团站内转化率和销售成果也创下了夏季新高。

这次玩美季的品牌促销战役,

马马也整合了品牌内容+自媒体+宣发渠道+站内外商业转化的诉求,

 以内容+渠道+玩法互动的机制,

  推升了品效合一的实现。

 

附上幕后全家福,

也感谢玩美的美团客户

和玩美的制作伙伴SMOOTH。

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