汉狮与中国植物蛋白饮料开创者——露露合作,打造全新创意TVC

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2018年3月,汉狮与中国植物蛋白饮料开创者——露露合作,为旗下升级版的热饮杏仁露,创意并制作全新TVC。

承德露露是中国最大的杏仁露生产企业,自成立至今已有68年,植物蛋白饮料——杏仁露一直都是它旗下最重要的产品。凭借露露杏仁露这个大单品,承德露露占据了杏仁露这个细分市场90%的份额,甚至成了杏仁露的代名词。2017,露露升级旗下拳头产品露露杏仁露,全新的产品配方和营销策略,以“热”为切入点,进军国民营养早餐市场。在此次广告创意中,汉狮把场景聚焦在白领早餐时段,提示消费者早餐好营养除了牛奶,还有热露露这个新选择。

此次拍摄要点是展现露露杏仁露热饮的特性和优质的杏仁原料。在拍摄露露加热后倒出的产品demo时,为了拍到冒出的白烟,汉狮道具组带着加热工具全程守候在演员身侧,一开拍就立刻把加热好的露露递给演员。演员们也非常敬业,不管有多烫,一接过来就用双手捧住杯子开始表演,完成拍摄后,所有演员的双手都被烫得通红。

露露68年来一直坚持采用北纬43度的野生山杏仁,这也是本次食品demo的重点。拍摄杏仁掉落的瞬间,为了拍到的每一颗杏仁都是纹路清晰又饱满,从挑选杏仁的第一步就严格把控,外形不够优秀的杏仁,无法通过选拔。业内周知,食品demo的拍摄部分是一个持久战。一个短短的一秒镜头,背后是十几二十个小时的拍摄和无数次的试验,只为拍到杏仁完美掉落的姿态。

在中国植物蛋白饮料界一直有“南椰树,北露露”的说法,露露作为中国植物蛋白饮料的开创者,从单一低频的节庆送礼向丰富高频的早餐热饮转变,将会有怎样的发展,让我们拭目以待。

花絮图片:

露露花絮拼图-1.jpg

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