顾家家居双11“猫晚”广告,反转解决四个生活痛点

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顾家家居双11“猫晚”广告,反转解决四个生活痛点

原标题:那一夜,让全世界狂欢的两个男人

今年双十一的背后有两个男人在「做祟」。

右边这位是大家都熟识的马云爸爸!  那左边这位是谁呢?他就是顾家家居集团董事长——顾江生先生!

顾家家居双11“猫晚”广告,反转解决四个生活痛点

今年,顾家家居二度冠名「天猫双十一晚会」,带来超强曝光,如何通过广告引起观众的兴趣,并为实际销售带来转化?本次我们选择了从消费者的切身体验出发,选取「有共鸣的情景」,通过消费者痛点一对一的带出产片的卖点。话不多说,先看片——

此次顾家家居独家冠名「猫晚」,我们在视频中放大了代表天猫的「黑猫」符号,每一篇均用「黑猫」作为关键转折点,带出顾家的各款产品,加强天猫的冠名属性。通过短剧情的神反转,前后形成鲜明的对比,每一篇都用顾家产品的卖点去解决消费者生活中的「痛点」。既魔性,抓眼球,又能直击消费者心智,加深记忆度。

针对四款产品的不同卖点,我们选取了四组不同的场景:

1、相亲篇

森系,萌系你都搭?跟谁都搭,你以为你是顾家沙发啊!

顾家妙选布艺沙发,「愿每一种生活都无惧选择」!

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2、熊孩子篇

熊孩子下雨天想玩过山车?顾家说,愿望无需等待,想玩就要现在!

顾家妙选自由派沙发,「愿友谊360度摇摆不翻船」!

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3、熟睡篇

半夜起床怕打扰到身边熟睡的人?满满求生欲,让顾家来拯救吧!

顾家妙选高档乳胶静音床垫,「愿每个夜晚都岁月静好」!

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4、收藏篇

只有小孩子喜欢玩游戏?男人不都一样么,只是玩具越来越值钱摆了!

顾家妙选全屋定制柜,「愿长不大的梦想不必遮掩」!

面对15秒广告的硬需求,我们选择「快,准,狠」的最优策略,用最直接的方式,有效影响消费者心智。

此外,此次我们再次突破极限,四条15秒tvc从创意到成片,前后只花了「6天」的时间。在此,感谢团队的配合,也感谢客户对我们实力的信任。