BestQuay x 西门子家电 | 双十一释放生活FUN自…

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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2019年11月11日,天猫双十一成交额定格在了2684亿,其中西门子家电在家电类销售额稳居前5位。

在传统家电行业上半年表现遇冷的情况下,今年双十一家电圈的角逐尤为激烈,西门子家电以何脱颖而出?

对于传统老牌家电品牌来说,如何赢得都市“新中坚”消费者的认可关注继而成功引流销售,是亟需克服的难关,而此次BestQuay助力西门子家电推出的FUN空间概念,正是通过贴近年轻一代生活的创意营销,达成了这一目标。

忙碌日常也要追求#够FUN购自由#

FUN空间引发潜在消费者共鸣


明明工作都已做完也打好了卡,却磨磨蹭蹭不想回家?

看着购物车里满满的商品,头疼的而是家里放不下?

面对高强度的工作,当代消费者越来越趋向将「幸福感」与享有更多「可支配的自由」挂钩。

如何在生活品质升级的同时,释放更多的个人空间与时间,提升生活幸福感?

今年双十一,西门子家电以明星产品引导消费者打造家中FUN空间,并推出“空间改造基金”计划,鼓励粉丝阐述对自己家中空间改造的奇思妙想。

家居环境被大体积家电占据,该如何释放自在生活空间?不如将笨重大冰箱换成纤薄双开门款,将干衣机与洗干一体机叠放……以灵活构思赢得空间改造基金的粉丝,将有机会由专业设计师提供改造方案建议,享受空间改造全套解决方案,助力其享受#够FUN购自由#。

BestQuay此次通过深刻的消费者痛点洞察、邀请知名达人与跨界品牌合作以及颠覆性的超长直播,多维度且层层递进将“FUN空间”予以呈现,抽丝剥茧传达态度,最终达成双十一销售额度。

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1场多方合作,

引导潜在消费者关注


为了向消费者宣传FUN空间的概念,BeatQuay与西门子家电邀请健身品牌超级猩猩SUPERMONKEY及花艺达人唐七加入FUN趣阵营,阐述不同的生活方式,以及释放FUN空间能带来的品质提升,共同为#够FUN购自由#造势。活动期间,生活达人共同为#够FUN购自由#造势,成功吸引目标人群关注参与。

 

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1次超长直播,

6小时FUN趣不停

双十一前,BestQuay在西门子家电于杭州的线下双十一快闪店举办了场别具一格的“FUN肆圆桌派”,现场邀请四位路人来到长桌畅所欲言,自由阐述对家居空间的创想与对家电的真实需求。随后,专业设计师在“FUN得下我空间”环节介绍了家居空间该如何灵活释FUN ,打破固有的商家直播模式,为消费者带来了全新创意理念,超长6小时直播亦为预售攒足人气。

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1场超FUN活动,

线下体验理想生活


为了展示理想FUN空间,BestQuay携手西门子家电在此次双十一为消费者打造了一场FUN趣体验。

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此次活动线下FUN空间分成五大部分,以创意空间构造颠覆想象:

FUN四季呈现中央入口视觉飨宴;

FUN假期展示仿真悠闲沙滩;

FUN滋味打造理想功能厨房;

FUN花样描绘缤纷花园阳台;

FUN猩生活则带来室外活力草坪。

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活动邀请两位生活达人:健身达人西门猪太郎带来健身课程和快手健康餐教学,在会场玩转#“猩”空间,FUN自由#;花艺达人唐七将平淡无奇的阳台造就一片花海,释FUN生活诗情画意,吸引诸多路人驻足游览。除此之外,店内的夏日酒水吧与FUN趣娃娃机亦鼓励参观者与之互动,为此次活动留下美好回忆。

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灵活改造家中FUN空间,自能享受 #够FUN购自由#,BestQuay为西门子家电的传播深入消费者日常痛点,联合生活达人FUN趣阐释,为消费者呈现选购西门子家电产品,便能于紧张生活中释放空间、获得自由的创意理念。

其中,我们为西门子家电量身打造的FUN肆直播观看量42.43w,点赞量273.5w,直播过程累积售出近160件,以一场成功的线上营销助力西门子家电获得理想传播效果。西门子家电总体销售额排名家电类前五亦印证了,精准定位的电商宣传将会对产品的实际销售起到积极的促进作用。