得到App:是人们读懂了经济学,还是经济学读懂了我们?

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18年6月底的时候,得到 App 把经济学搬进了北京的三源里菜市场,不仅占领了各大媒体版面,更刷爆了朋友圈。线下事件走红之外,蛋壳为这次事件量身打造的这套人群海报也成为关注焦点。

不同于以往的人群海报,得到 App 的经济学海报,跳出让人群为品牌代言的思维,让人群做自己,还原生活里的真实场景,说自己常说的话,再用经济学的原理去回应每个人。这也正是经济学的微妙之处,每一个看似寻常的行为,都有强大的经济学轴在转动。

“常跟老伴儿说,

多吃一顿剩饭,就少吃一顿好饭,

里外里亏了两顿。”

——退休教授 吕兰英

适用:维塞尔的机会成本理论

“旧石器时代,

出色的猎人一整天也宰不了一头牛,

现在通过分工合作,

我每天都能卖出十多头牛。”

——亚当·斯密牛肉铺 铺主李学增

适用:亚当·斯密的专业分工理论

“我家馅饼不简单,

面粉来自河北,洋葱出自山东,

牛肉产于新西兰,胡椒长于越南,

我家馅饼能包进五湖四海。”

——弗里得曼早餐店 店主李宏

适用:弗里德曼的市场协作机制

“世界上那么多城市,

城市里那么多海鲜店,

你却走进我的,

这不是我的本事,是运气。”

——阿尔钦海鲜店 店主李永军

适用:阿尔钦的适者生存理论

“我是种菜能手,也是卖菜高手,

但38年来我只管卖菜,

因为卖菜的机会成本更低。”

——李嘉图蔬菜摊 摊主张会珍

适用:李嘉图的比较优势原理

“咖喱炒饭没有咖喱,

牛排没有黑胡椒,

刺身没有芥末,

我是说,如果没有自由贸易的话。”

——曼昆调料店 店主张小华

适用:曼昆的自由贸易使双方获利理论

“我不怕赖账,

他们不怕缺斤短两,

在人来人往的菜市场,

市场是我们之间信任的桥梁。”

——科斯羊肉铺 铺主崔颖

适用:科斯的交易费用理论

“这澳洲大龙虾一点也不贵,

买机票飞阿德莱德、

凌晨5点小心翼翼、布置陷阱捉龙虾才贵咧。”

——五星级酒店大厨 原小鹏

适用:弗里德曼“货币成本有别于全部成本”

“带他来菜场看看,

每天的水果,

不是妈妈变出来的,

是好多叔叔阿姨一起变出来的。”

——全职妈妈 索洁

适用:亚当·斯密的专业分工理论

“一次买好一周的菜,

每次都去同一家店,

时间和决策也是成本。”

——互联网公司运营秦莹

适用:斯蒂格勒的搜索成本理论

“真正懂行的人才知道,

想吃到北极最好的鳕鱼,

要飞到北京来。”

——互联网公司总监 肖一龙

适用:阿尔钦需求第三定律

海报中那些脸庞,正是在菜市场与我们擦肩而过的每个人。他们是忙忙碌碌的摊主、是刚下班的白领、是一早买菜的老人、是带孩子的妈妈、是采购食材的大厨……他们虽然没有读过经济学,却在最熟悉的日常里,用经济学思维经营着自己的小日子。

正如薛兆丰老师所说:经济学并非高高在上,而是人人都应该、并且可以学习的一门学科。