《长安十二时辰》——最佳商业价值网络剧集

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《长安十二时辰》由雷佳音、易烊千玺主演,曹盾执导,梁超担任总制片人,优酷联手娱跃影业、留白影视与仨仁传媒出品,英文名叫做“TheLongest Day In CHANG’AN(长安最长的一天)”。作为今年夏天最火剧集,改编自马伯庸的同名小说,讲述了唐朝上元节前夕,长安城陷入危局,长安死囚张小敬临危受命,与李必携手在十二时辰内拯救长安的故事。

 

《长安十二时辰》可谓是收视口碑双丰收,播出后豆瓣一夜开分,以8.8分登顶2019年度剧集口碑榜,上线三天便拿下骨朵网络剧全网热度第一。如今,浓烈的“唐风古韵”不仅在国内掀起观剧热潮,也被送到了海外观众身边。7月1日起,该剧将陆续上线海外多地,除了日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家,更会在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线,这是出海国产剧首次进入包月付费区,透露出匠心精品的底气。

 

《长安十二时辰》收获一众好评的同时,商业表现达到了今年优酷内生广告营销的巅峰,超50家品牌合作,以mini小剧场、明星头条、创意中插、压屏条、前情提要、创意口播等11种创意内生广告合作形式,刷新了优酷剧集营销的纪录。
 
 

   

一、商业价值

口碑爆棚的情况下,商业表现也同样亮眼,《长安十二时辰》吸引了香飘飘、欧莱雅集团、Apple、娃哈哈、DIOR、可口可乐、凯迪拉克等超过50个国内外一线品牌合作,覆盖快消、美妆、3C、汽车等多个领域。

 

二、影响力

表现整体高于近年同类型国产剧

微博:热搜数47个、话题阅读量231亿、视频播放量61亿,远高于上半年口碑剧《破冰行动》,高于所有同类型剧集;

微信:相关公众号文章24000篇,总阅读量6700万,单篇最高百万+,104篇十万+

头条:头条指数开播周达到破冰峰值,头条文章量:3.1w篇,相关文章阅读量:2.8亿+,百万+阅读量17篇数,10万+阅读量篇数:400+,均远超于破冰行动;

知乎:浏览量5000W,高于以往同类型,热搜上榜150次,问题1684个,高于破冰行动一倍;

豆瓣:12小时开分,年度最高分剧集,连续七周蝉联华语口碑剧集榜top1, 27万人评分,历史评分人数第4名;

抖音:热搜9个,相关话题总量7亿

 

 

三、传播亮点

声量破圈:全民十二时辰,“标签式”宣推打造大剧符号

创意破圈全民打开,万物皆可十二时辰,开播第二周通过成都十二时辰、全国十二时辰打造热词标签,迅速破圈,引爆全民十二时辰,仅“XX十二时辰”登录热搜10次,标签衍生微信文章数千篇,央视新闻、中央政法委、中国消防、中国移动、腾讯文化等权重大号,各大高校、城市、政务、时尚等各行业头部大V参与造句。

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人文符号增加生活关联,火晶柿子、水盆羊肉、李白作词,通过剧中吃播特写,话题传播,三大标签提升内容友好度,#火晶柿子#、#李白包办长安十二时辰作词#登录微博热搜。

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硬核口碑 概念突围+关键人权威控场 

1、概念突围,豆瓣评分站稳年度国剧

各渠道头部大V卡位,核心场互动运营双管齐下

#豆瓣8.8#、#0.5倍速追剧#、#硬核国剧绝杀美剧#、#琅琊榜后又一国剧神作#

豆瓣:影评人控场,27万人打分8.3,小组实时跟进

知乎:问答运营+明星入驻,知乎热搜上榜150次,帖浏览5000万次

微信:口碑稿件阅读量6700W,毒sir单篇阅读百万+

微博:硬物料+小作文

头条:定向带文章节奏,多篇阅读十万+

二、圈层吹爆引发娱乐泛化,撬动权威头部媒体及KOL刊例价近千万

媒体:人民日报、三联生活周刊、新京报等

自媒体:一条、sir电影、暴走漫画、gogoboi、谷大白话等

大众生活号:中国移动、大众点评、中国宽带、携程等

明星call:高晓松、来去之间、陈嘉上、蔡艺侬、袁弘、今何在等影视名人及互联网大佬发声

 

极稀缺党媒全面点赞,剧集首个微博置顶政务热搜

文化魅力放大惊艳暑期档,人民日报、央视新闻、广电总局、共产党员网、国务院、人民法院、学习强国等超S头部党媒点赞,凤凰卫视、CCTV等电视台报道,西安深度合作,政务新媒体及活动落地,年度党政媒体共振最多剧集,远超《陈情令》、《亲爱的热爱的》等同期所有新热剧;

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紧靠时代脉搏,致敬中国英雄,联合微博、中央政法委,直播英雄十二小时,#真实版长安十二时辰#创剧集史上首次登顶微博置顶热搜记录

 

致敬文化,复刻唐韵之美

书法活动:手写长安十二时辰,发掘剧中金句魅力,与长安文化气质结合,发起#手写长安十二时辰#活动,话题阅读量1亿+,活动参与人数1.3万,登录微博热搜,绝美手写作品不胜枚举,俘获网友打call不断。

 

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